Реферат: Основные средства передачи рекламы их плюсы и минусы

+ Специализация периодического издания, тираж, региональное распространение, большой охват, гибкость, оперативность.

- Короткий жизненный цикл, низкая избирательность, низкое качество восприятия, совместимая реклама с другими.

ЖУРНАЛ:

+ Лучшее качество восприятия, высокая избирательность, имиджевая реклама, долговечность, вторичная аудитория, престиж.

- Конкуренция в рекламе, потери при невостребованном тираже, относительный разрыв во t.

3. Понятие «Аудиореклама». Основные ее формы. Особенности внемагазинной и внутримагазинной рекламы.

Аудиореклама – это рекламные радиоролики, транслирующиеся по радио или посредством системы оповещения посетителей в крупных торговых центрах, кинотеатрах и на транспорте, а так же распространяемые на медиа носителях и через интернет.

Аудиореклама живее прессы, литературнее «наружки», дешевле видео роликов!

Аудиореклама – это реклама с наименьшими затратами и с наибольшим эффектом привлечения клиентов.

Задача аудиоролика посредством специальных эффектов, голосов, музыки создать в воображении слушателей действие, которое они не видят. Она воздействует только на слух и создает свой "театр воображения", оперируя всего тремя элементами – словом (голосом), шумовыми эффектами и музыкой. Когда человек не видит изображения, он больше сконцентрирован на звуке.

+ Широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращеия, оперативность, высокий уровень рекламных тарифов.

- Мимолетность, ограничения со звуковым представлением, низкая концентрация внимания.

Внемагазинная реклама осуществляется через радиотрансляционную сеть: сельскую, городскую, районную, областную, а так же радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.

Внутримагазинная реклама ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки, усилители от которых могут выведены и за пределы магазина. В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрастают.

4. Радиореклама – понятие. Технология разработки рекламных текстов. Плюсы и минусы данного средства распространения рекламы.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации:

24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

• добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

• очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;

• результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда число слушателей наибольшее;

• если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

• радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

• объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

Более кратко особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.