Реферат: Основы экономики предприятий
Содействие продаже. Деятельность, не включаемая в личное рекламирование и рекламу и призванная побуждать потенциальных покупателей и торговых посредников к совершению покупок, а именно: оформление витрин, организация ярмарок и выставок, демонстрация товаров и т.п.
Реклама. Целенаправленная информация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном им месте.
Работа по связям с общественностью (паблик рилейшнз). Это деятельность, с помощью которой фирмы стремятся добиться благоприятного отношения общественности к себе.
Транспортировка. Эта функция называется физическим сбытом.
Стандартизация. Способствует маркетинговому процессу и коммерческим операциям путем описания соответствия продукта принятым стандартам.
Маркетинговое финансирование. Главным аспектом маркетингового финансирования является коммерческий и потребительский кредит.
Несение риска. Эта функция связана с обеспечением защиты от риска или минимизацией риска, возможного в области маркетинга. В дополнение к страхуемому риску эта функция также касается защиты от изменения цен, от порчи или ухудшения качества товаров.
Пред- и послепродажное обслуживание. Включает в себя обеспечение клиентов информацией, сервисом, деталями, специалистами и т.д.
1.12. Виды рынка.
В практическом маркетинге абстрактное понятие рынка вообще не применяется. Рынок всегда конкретен, потому что является объектом комплексных исследований маркетинга. Рынок должен иметь конкретные параметры (место расположения, размеры, емкость и т.д.). Приведем наиболее часто встречающиеся виды рынков.
Национальный рынок - рынок, охватывающий всю национальную территорию.
Местный рынок - ограничивается одним или несколькими районами страны.
Рынок определенного вида или группы продуктов или услуг. Например, рынок компьютеров, компьютерных программ, рынок хлопка, рынок консультативных услуг и т.д. По классификации практического маркетинга рынкам даются следующие определения:
- бесплодный рынок, - рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров или услуг;
- рынок специализированных товаров или услуг;
- товарный рынок, осуществляющий в основном операции с сырьем;
- рынок промышленных товаров;
- потребительский рынок товаров промышленного назначения или личного пользования;
- основной рынок, где реализуется основная часть товаров;
- дополнительный рынок - рынок, который поглощает часть товаров;
- растущий рынок - рынок, имеющий реальные возможности для роста реализации товаров;
- потенциальный рынок, то есть имеющий перспективы реализации товаров при определенных условиях;
- "прослоечный" (неактивный, вялый) рынок, на котором торговые операции нестабильны, но с перспективами превратиться в активный рынок при определенных условиях. Однако может превратиться и в бесплодный рынок;
- городской рынок;
- сельский рынок;
- рынок ценных бумаг, где осуществляются операции с акциями, облигациями и другими видами ценных бумаг.
1.13. Конкуренция.
Конкуренция делится на чистую конкуренцию и соперничество. Чистая конкуренция наблюдается в тех отраслях, где много фирм производят аналогичные продукты или услуги. Обычно в отраслях с чистой конкуренцией нет регулирования со стороны правительства.
Если в отрасли немного фирм (менее 20), конкуренция протекает в совершенно ином ключе и уже характеризуется как соперничество. Если один из соперников значительно снижает цену на свой товар, то его конкурент должен следовать его примеру, иначе он потеряет клиентов.