Маркетинг / Реферат: Основы маркетинга в виде таблицы

Реферат: Основы маркетинга в виде таблицы

1) Анализ рыночных возможностей ( Оценка маркет . возм ., выявлен . наиб . перспект . возм .).

2) Сегментирование рынка ( оценка спроса и перспектив ранка , сегмен . рынка ( по геог ., демог ., псих ., поведен .,

принципу ), отбор целевых сегментов ( концентр . на единств . сегм .,

охват всего рынка , ориентация на товар ,

ориент . на потреб ., работа на нескольк . сегментах , не связанных м / д

собой ), позициониров . товара на рынке

3). Разработка комплекса маркетинга

( товарн . политика , ценовая политика , формирование системы распред ., продвижение товаров ( реклама , формиров . благоприятных обществен . мнений , персональные продажи ,

стимулир . сбыта ).

4). Реализация маркет . мероприятий ( систем .

планирования ( стратегич . планирование , планировани е маркетинга ), организация службы марекет . на предприятии ( по товарному , региональному , рыночному , функциональному , товарно - рыночному признакам ), контроль маркет . не предприятии ).

функции :

1). Аналитическая

( анализ внешней и внут . среды организации , Исследование конкурентов , Исследование рынка потребителей ).

2). Производственная

( Планирование товарного ассортимента , Организация разработки и про–ва новых товаров , разработка

новых технологий произв . и сбыта , обеспечение мат . технич . снабжением ,

управлен . кач - вом

и конкур . способ . продукции ).

3). Сбытовая ( организ . систем товародвижения , организ . допродажного и послепродажного сервиса

ценовая политика , формирование спроса и стимулир . сбыта ).

4). Управление и контроль маркетинга ( стратегическое и оперативное планирование , организ . коммун . на предприятии ,

организ . маркет . контроля )

Принципы :

1). Потребитель – король

2). Производить то , что можно продать , а не пытаться продать то , что удалось произвести

3). маркетинг – общефирменное дело .

4). кто забывает о конкурентах .,

того завтра забудет рынок

К-во Просмотров: 343
Бесплатно скачать Реферат: Основы маркетинга в виде таблицы