Реферат: Особенности конкуренции в инновационном менеджменте

· ма­хи­на­ции с де­ло­вой от­чет­но­стью;

· фи­зи­че­ское унич­то­же­ние кон­ку­рен­та;

· раз­гла­ше­ние ком­мер­че­ской тай­ны кон­ку­рен­та;

· не­объ­ек­тив­ная рек­ла­ма.

У фирм, к ко­то­рым бы­ла при­ме­не­на не­доб­ро­со­ве­ст­ная кон­ку­рен­ция, не ред­ко рез­ко су­жа­ет­ся ры­нок сбы­та, при­быль рез­ко сни­жа­ет­ся, ухо­дя к про­из­во­ди­те­лям под­де­лок, под­дел­ки под­ры­ва­ют ав­то­ри­тет фир­мы, т.к. под­дел­ки кро­ме сво­ей де­ше­виз­ны име­ют еще и низ­кое ка­че­ст­во, по­это­му под­дел­ки бы­ст­ро вы­хо­дят из строя, ухуд­шая тем са­мым до­ве­рие по­тре­би­те­лей к фир­ме, чья мар­ка бы­ла под­де­ла­на.

По­ня­тие кон­ку­рен­то­спо­соб­но­го то­ва­ра

То­вар – цен­траль­ная фи­гу­ра, глав­ное дей­ст­вую­щее ли­цо на ми­ро­вом рын­ке. В нем на­хо­дят от­ра­же­ние все осо­бен­но­сти и про­ти­во­ре­чия ми­ро­во­го хо­зяй­ст­ва в его ис­то­ри­че­ской оп­ре­де­лен­но­сти. Ин­тер­на­цио­на­ли­за­ция хо­зяй­ст­вен­ной жиз­ни и НТП, раз­ви­ваю­щие­ся с не­об­ра­ти­мо­стью объ­ек­тив­ных за­ко­нов, не­по­сред­ст­вен­но и пол­но­кров­но от­ра­жа­ют­ся в то­ва­ре, в его по­тре­би­тель­ских и стои­мо­ст­ных ха­рак­те­ри­сти­ках, в про­дол­жи­тель­но­сти жиз­нен­но­го цик­ла то­ва­ра, в струк­ту­ре и ди­на­ми­ке то­вар­ных по­то­ков.

То­вар – наи­бо­лее кон­крет­ный но­си­тель ма­те­ри­аль­ной и ду­хов­ной куль­ту­ры об­ще­ст­ва, наи­бо­лее чут­кий ин­ди­ка­тор эко­но­ми­че­ской си­лы про­из­во­ди­те­ля (будь то от­дель­ное пред­при­ятие, стра­на или груп­па стран).
Кон­ку­рен­ция, как уже под­чер­ки­ва­лось вы­ше, вы­сту­па­ет ос­нов­ной дви­жу­щей си­лой то­вар­но­го хо­зяй­ст­ва, а сам то­вар ста­но­вит­ся ору­ди­ем кон­ку­рент­ной борь­бы, ее ви­ди­мой при­чи­ной и не­из­беж­ным след­ст­ви­ем. Ус­пех в этой борь­бе обес­пе­чи­ва­ет то­вар, ко­то­рый при­ня­то на­зы­вать кон­ку­рен­то­спо­соб­ным. Имен­но он дол­жен стать це­лью ра­бо­ты экс­пор­те­ра, его глав­ной за­бо­той и сти­му­лом. Кон­ку­рен­то­спо­соб­ный то­вар од­но­вре­мен­но дол­жен быть объ­ек­том осо­бо­го вни­ма­ния го­су­дар­ст­ва, цен­траль­ным зве­ном внеш­не­эко­но­ми­че­ской стра­те­гии, ее ма­те­ри­аль­ной ос­но­вой и на­гляд­ным кри­те­ри­ем эф­фек­тив­но­сти.

Кон­ку­рен­то­спо­соб­ность то­ва­ра – это свой­ст­во объ­ек­та, ха­рак­те­ри­зую­щее­ся сте­пе­нью ре­аль­но­го или по­тен­ци­аль­но­го удов­ле­тво­ре­ния им кон­крет­ной по­треб­но­сти по срав­не­нию с ана­ло­гич­ны­ми объ­ек­та­ми, пред­став­лен­ны­ми на дан­ном рын­ке.

Кон­ку­рен­то­спо­соб­ным яв­ля­ет­ся тот то­вар, ком­плекс по­тре­би­тель­ских и стои­мо­ст­ных ха­рак­те­ри­стик ко­то­ро­го оп­ре­де­ля­ет его ус­пех на рын­ке, т.е. спо­соб­ность дан­но­го то­ва­ра быть об­ме­нен­ным на день­ги в ус­ло­ви­ях ши­ро­ко­го пред­ло­же­ния к об­ме­ну дру­гих кон­ку­ри­рую­щих то­ва­ров-ана­ло­гов. Кон­ку­рен­то­спо­соб­ный то­вар – син­те­ти­че­ский по­ка­за­тель, от­ра­жаю­щий в се­бе ито­ги мно­гих сла­гае­мых: эф­фек­тив­но­сти ра­бо­ты кон­ст­рук­тор­ских бю­ро; про­из­вод­ст­вен­ной дея­тель­но­сти пред­при­ятий, их смеж­ни­ков; ра­бо­ты внеш­не­эко­но­ми­че­ских ор­га­ни­за­ций по реа­ли­за­ции экс­порт­ных то­ва­ров на внеш­них рын­ках. Но на ми­ро­вом рын­ке – это не толь­ко вы­со­кое ка­че­ст­во и дос­тиг­ну­тый тех­ни­че­ский уро­вень. Это и уме­лое ма­нев­ри­ро­ва­ние то­ва­ра­ми в ры­ноч­ном про­стран­ст­ве и во вре­ме­ни, а глав­ное –мак­си­маль­ный учет тре­бо­ва­ний рын­ка, кон­крет­ных по­ку­па­те­лей. Кон­ку­рен­то­спо­соб­ный то­вар пред­по­ла­га­ет очень гиб­кую ре­ак­цию экс­пор­те­ра на тре­бо­ва­ния рын­ка и по­ве­де­ние кон­ку­рен­тов. То­вар тре­буе­мой по­тре­би­тель­ской цен­но­сти дол­жен быть не толь­ко про­из­ве­ден в не­об­хо­ди­мых ко­ли­че­ст­вах и во­вре­мя дос­тав­лен по­ку­па­те­лям; не­об­хо­ди­мо га­ран­ти­ро­вать его сер­вис на уров­не, сло­жив­шем­ся в ми­ро­вой прак­ти­ке.

По­ня­тие "кон­ку­рен­то­спо­соб­ность" зна­чи­тель­но ши­ре по­ня­тий "ка­че­ст­во" и "тех­ни­че­ский уро­вень" про­дук­та, хо­тя по­след­ние и яв­ля­ют­ся важ­ней­шей со­став­ной ча­стью кон­ку­рен­то­спо­соб­но­го то­ва­ра.

Ком­мер­че­ские ор­га­ни­за­ции и дру­гие субъ­ек­ты хо­зяй­ст­во­ва­ния в кон­ку­рент­ной борь­бе на рын­ке ин­но­ва­ци­он­ной дея­тель­но­сти вы­ну­ж­де­ны:

· по­вы­шать тех­ни­че­ский уро­вень про­из­вод­ст­ва;

· улуч­шать тех­ни­че­ский уро­вень про­дук­ции или сис­те­мы ус­луг;

· раз­ви­вать ор­га­ни­за­цию про­из­вод­ст­ва и ме­недж­мен­та;

· по­вы­шать ка­че­ст­во про­дук­ции и ус­луг;

· сни­жать из­держ­ки про­из­вод­ст­ва;

· со­вер­шен­ст­во­вать сис­те­му тех­ни­че­ско­го об­слу­жи­ва­ния;

· со­кра­щать экс­плуа­та­ци­он­ные рас­хо­ды по­тре­би­те­лей;

· по­вы­шать по­лез­ный эф­фект сво­ей про­дук­ции, ви­да ус­луг.

Для по­вы­ше­ния по­лез­но­го эф­фек­та от вы­пус­кае­мой про­дук­ции пред­при­ятие долж­но ис­поль­зо­вать в сво­ей кон­ку­рент­ной борь­бе ин­но­ва­ци­он­ный под­ход, ко­то­рый оп­ре­де­ля­ет сле­дую­щие прин­ци­пы:

· по­ло­жи­тель­ное от­но­ше­ние к но­во­му;

· вы­со­кая адап­тив­ность к си­туа­ци­ям;

· но­виз­на, слож­ность и не­по­вто­ряе­мость вы­пол­няе­мых ра­бот;

· вы­со­кий риск ин­ве­сти­ро­ва­ния и не­оп­ре­де­лен­ность дос­ти­же­ния ко­неч­ных ре­зуль­та­тов дея­тель­но­сти;

· не­оп­ре­де­лен­ность па­ра­мет­ров ор­га­ни­за­ции тру­да;

· воз­мож­ность по­лу­че­ния боль­шо­го до­хо­да.

Вся­кое ин­но­ва­ци­он­ное из­де­лие об­ла­да­ет ком­плек­сом свойств, оп­ре­де­ляю­щих сте­пень его при­год­но­сти к ис­поль­зо­ва­нию в кон­крет­ных ус­ло­ви­ях. Для то­го что­бы объ­ек­тив­но оце­нить та­кой то­вар, по­став­щик дол­жен ис­поль­зо­вать те же кри­те­рии, ко­то­ры­ми опе­ри­ру­ет по­тре­би­тель. Толь­ко в та­ком слу­чае мож­но ожи­дать, что оцен­ка, дан­ная сво­ему то­ва­ру по­став­щи­ком, сов­па­дет с мне­ни­ем по­ку­па­те­ля. Сле­до­ва­тель­но, вна­ча­ле не­об­хо­ди­мо ре­шить за­да­чу оп­ре­де­ле­ния пе­реч­ня па­ра­мет­ров су­ще­ст­вен­ных с точ­ки зре­ния по­тре­би­те­ля. Од­на­ко для про­из­во­ди­те­ля (экс­пор­те­ра) этот во­прос сто­ит не­сколь­ко ши­ре. Пре­ж­де все­го, он дол­жен оце­нить прин­ци­пи­аль­ную воз­мож­ность реа­ли­за­ции сво­его ин­но­ва­ци­он­но­го то­ва­ра на рас­смат­ри­вае­мом рын­ке, т.е. уро­вень нор­ма­тив­ных па­ра­мет­ров. Оп­ре­де­ле­ние прин­ци­пи­аль­ной воз­мож­но­сти реа­ли­за­ции на­чи­на­ет­ся с оцен­ки па­тент­ной чис­то­ты. За­тем вы­яс­ня­ет­ся со­от­вет­ст­вие па­ра­мет­ров ана­ли­зи­руе­мо­го то­ва­ра обя­за­тель­ным стан­дар­там и нор­мам. С тех­ни­че­ски­ми па­ра­мет­ра­ми свя­зан пер­вый шаг по­тре­би­те­ля к по­куп­ке но­во­го на рын­ке то­ва­ра. Ес­ли не все па­ра­мет­ры из­де­лия со­от­вет­ст­ву­ют тре­бо­ва­ни­ям по­ку­па­те­ля, это сви­де­тель­ст­ву­ет о его не­кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти. Ра­зу­ме­ет­ся, ес­ли по­тре­би­тель не най­дет на рын­ке то­вар, пол­но­стью от­ве­чаю­щий по­треб­но­сти, он бу­дет вы­ну­ж­ден скор­рек­ти­ро­вать свои тре­бо­ва­ния с уче­том су­ще­ст­вую­ще­го пред­ло­же­ния.

Прак­ти­ка оп­ре­де­ле­ния кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти ин­но­ва­ции ос­но­вы­ва­ет­ся на срав­ни­тель­ном ана­ли­зе со­во­куп­ных ха­рак­те­ри­стик то­ва­ра с то­ва­ра­ми кон­ку­рен­та­ми по сте­пе­ни удов­ле­тво­ре­ния кон­крет­ных по­треб­но­стей и по це­не по­треб­ле­ния.

В сво­ей жиз­ни ин­но­ва­ци­он­ный про­дукт пе­ре­жи­ва­ет не­сколь­ко эта­пов, как пра­ви­ло, плав­но пе­ре­хо­дя­щих один в дру­гой: