Реферат: Особенности конкуренции в инновационном менеджменте

2. Этап рос­та, ко­гда при­зна­ние то­ва­ра на рын­ке со­про­во­ж­да­ет­ся бы­ст­рым уве­ли­че­ни­ем спро­са на не­го.

3. Этап зре­ло­сти, ко­гда объ­ем про­даж то­ва­ра, дос­тиг­нув сво­его мак­си­маль­но­го зна­че­ния, на­чи­на­ет по­сте­пен­но сни­жать­ся.

4. Этап ста­ре­ния, ко­гда спрос на то­вар на рын­ке не­ук­лон­но па­да­ет.

Учет ЖЦТ по­зво­ля­ет оце­ни­вать кон­ку­рен­то­спо­соб­ность то­ва­ра в ди­на­ми­ке, что осо­бен­но важ­но при раз­ра­бот­ке то­ва­ров-ана­ло­гов и прин­ци­пи­аль­но но­вых то­ва­ров.

Ес­ли пред­по­ла­га­ет­ся на­чать раз­ра­бот­ку то­го или ино­го экс­порт­но­го то­ва­ра, не­об­хо­ди­мо, пре­ж­де все­го, вы­яс­нить, в ка­кой ста­дии ЖЦТ на­хо­дят­ся его ана­ло­га, уже пред­став­лен­ные на рын­ке. Вклю­ча­ясь в про­из­вод­ст­во то­ва­ра, всту­пив­ше­го в ста­дию зре­ло­сти, вы рис­куе­те ока­зать­ся на рын­ке в том мо­мент, ко­гда нач­нет­ся ста­дия ста­ре­ния и спрос стре­ми­тель­но упа­дет. С дру­гой сто­ро­ны, не­пра­виль­но оп­ре­де­лив ста­дию рос­та то­ва­ра - ана­ло­га, при­няв ее, на­при­мер, за на­сту­п­ле­ние зре­ло­сти, мож­но упус­тить воз­мож­ность уве­ли­че­ния объ­е­ма ва­ших про­даж. Та­ких под­вод­ных кам­ней не­ма­ло, и не­об­хо­ди­мо нау­чить­ся их об­хо­дить, пра­виль­но учи­ты­вая ди­на­ми­ку и про­дол­жи­тель­ность жиз­нен­но­го цик­ла то­ва­ра.

Что­бы дос­тичь ста­биль­но­сти в про­да­жах, раз­ра­бот­ку но­во­го то­ва­ра це­ле­со­об­раз­но, на­чи­нать еще, до то­го мо­мен­та, ко­гда пре­ды­ду­щий то­вар всту­па­ет в ста­дию зре­ло­сти. В про­тив­ном слу­чае бу­дет без­воз­врат­но упу­ще­но вре­мя и сни­жен по­тен­ци­ал кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти.

Ме­то­ды кон­ку­рент­ной борь­бы

Диа­па­зон ме­то­дов, ко­то­рый мо­жет быть ис­поль­зо­ван кон­ку­ри­рую­щи­ми сто­ро­на­ми, дос­та­точ­но ши­рок. За ру­бе­жом сей­час рав­но­ве­сие на рын­ке дос­ти­га­ет­ся не толь­ко бла­го­да­ря пря­мо­му го­су­дар­ст­вен­но­му вме­ша­тель­ст­ву, дей­ст­вию сис­те­мы за­ко­но­да­тель­ных ак­тов, ре­гу­ли­рую­щих кон­ку­рен­цию, но и вслед­ст­вие раз­но­об­ра­зия, уча­ст­ни­ков про­из­вод­ст­ва – от ги­гант­ских кон­цер­нов до мел­ких и мель­чай­ших пред­при­ятий про­мыш­лен­но­сти и сель­ско­го хо­зяй­ст­ва и т.д.

Ме­то­ды кон­ку­рен­ции мож­но раз­де­лить на две ос­нов­ные груп­пы.

Пер­вая груп­па – эко­но­ми­че­ские фор­мы кон­ку­рен­ции. Часть из них су­ще­ст­во­ва­ла и ра­нее, дру­гая воз­ник­ла вслед­ст­вие по­яв­ле­ния ка­че­ст­вен­но но­вых объ­ек­тов про­из­вод­ст­ва (ак­цио­нер­ные об­ще­ст­ва, то­ва­ри­ще­ст­ва, ас­со­циа­ции и т.д.), ко­то­рые бу­дут раз­ви­вать­ся по ме­ре ста­нов­ле­ния рын­ка.

Вто­рая груп­па – ме­то­ды, свя­зан­ные с со­хра­не­ни­ем ис­кус­ст­вен­но­го мо­но­по­лиз­ма и ко­манд­но-ад­ми­ни­ст­ра­тив­ных струк­тур, ко­то­рые, од­на­ко, по­сте­пен­но те­ря­ют свое зна­че­ние с пе­ре­хо­дом от внеш­не­го при­ну­ж­де­ния про­из­во­ди­те­лей к эко­но­ми­че­ским ры­ча­гам и сти­му­лам.

Су­ще­ст­ву­ют так­же ры­ноч­ные фор­мы кон­ку­рент­ной борь­бы. В хо­зяй­ст­вен­ной дея­тель­но­сти мно­гих за­пад­ных стран не­ред­ко при­ме­ня­ет­ся ме­тод диф­фе­рен­циа­ции ка­че­ст­ва то­ва­ров при од­ной и той же це­не (или не­зна­чи­тель­ном ее ко­ле­ба­нии). У нас этот ме­тод кон­ку­рен­ции и ряд про­чих при­об­рел при от­сут­ст­вии раз­ви­тых ры­ноч­ных свя­зей ха­рак­тер прие­мов тор­гов­ли.

Ши­ро­ко рас­про­стра­нен та­кой ме­тод кон­ку­рен­ции, как про­да­жа в рас­сроч­ку, по­зво­ляю­щий из­бе­жать за­то­ва­ри­ва­ния. Про­да­вец, ищу­щий ры­нок сбы­та, пре­дос­тав­ля­ет кре­ди­ты - от го­то­вых зав­тра­ков до за­го­род­ных кот­тед­жей, тур по­ез­док, до­ро­гих ав­то­ма­шин и т.п.

Для по­вы­ше­ния кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти сво­ей про­дук­ции мно­гие фир­мы про­дле­ва­ют сро­ки га­ран­тий­но­го об­слу­жи­ва­ния, осо­бен­но ко­гда тех­но­ло­гия от­ра­бо­та­на и бра­ка прак­ти­че­ски нет.

Не­ма­лое зна­че­ние для ря­да пред­при­ятий име­ет кон­троль за ноу-хау и па­тен­та­ми по вы­пус­ку оп­ре­де­лен­но­го ро­да про­дук­ции. На этой ос­но­ве по­яв­ля­ет­ся воз­мож­ность соз­да­вать все но­вые и но­вые об­раз­цы из­де­лий, при­дер­жи­ва­ясь ка­кой-то од­ной ба­зо­вой мо­де­ли.

Важ­ную роль в кон­ку­рент­ной борь­бе на рын­ке ин­но­ва­ций иг­ра­ют то­ва­ры-за­ме­ни­те­ли, по­зво­ляю­щие по­лу­чать вы­со­кие при­бы­ли.

Су­ще­ст­ву­ют два ос­нов­ных ме­то­да кон­ку­рен­ции: це­но­вой и не­це­но­вой. Сре­ди не­це­но­вых ме­то­дов мож­но вы­де­лить ры­ноч­ные и вне­ры­ноч­ные фор­мы кон­ку­рент­ной борь­бы. Наи­бо­лее ха­рак­тер­ны для це­но­вой кон­ку­рен­ции ли­зинг, кре­ди­ты, про­дле­ние сро­ков га­ран­тий­но­го об­слу­жи­ва­ния, диф­фе­рен­циа­ция ка­че­ст­ва то­ва­ров при од­ной и той це­не. Че­рез це­но­вую кон­ку­рен­цию пред­при­ни­ма­те­ли влия­ют на спрос глав­ным об­ра­зом по­сред­ст­вом из­ме­не­ний в це­не. Не­це­но­вая кон­ку­рен­ция ми­ни­ми­зи­ру­ет це­ну как фак­тор по­тре­би­тель­ско­го спро­са. Ес­ли пред­ло­жен­ная про­дук­ция яв­ля­ет­ся уни­каль­ной, то у про­из­во­ди­те­ля боль­ше сво­бо­ды в ус­та­нов­ле­нии бо­лее вы­со­ких цен, чем на кон­ку­ри­рую­щие то­ва­ры.

Важ­ное ус­ло­вие в кон­ку­рент­ной борь­бе – со­кра­ще­ние про­из­вод­ст­вен­ных и не­про­из­вод­ст­вен­ных рас­хо­дов. Что­бы вы­сто­ять в кон­ку­рен­ции про­из­во­ди­те­лей на рын­ке, что­бы га­ран­ти­ро­вать сво­ему пред­при­ятию фи­нан­со­вых ус­пех, не­об­хо­ди­мо со­кра­щать из­держ­ки про­из­вод­ст­ва, пре­ж­де все­го пе­ре­мен­ные из­держ­ки, ли­дер­ст­во в ко­то­рых обес­пе­чи­ва­ет вы­со­кое пре­иму­ще­ст­во в це­но­вой по­ли­ти­ке фир­мы. Це­но­вая кон­ку­рен­ция про­из­во­ди­те­лей в ус­ло­ви­ях мас­со­во­го про­из­вод­ст­ва вы­сту­па­ет глав­ной фор­мой кон­ку­рент­ной борь­бы.

В ус­ло­ви­ях кон­ку­рен­ции пред­при­ни­ма­те­ли го­раз­до боль­ше вре­ме­ни долж­ны уде­лять та­ким сфе­рам, как реа­ли­за­ция и сбыт про­дук­ции, уве­ли­че­ние до­хо­дов. Пред­при­ни­ма­тель, ес­ли он стре­мит­ся к пре­ус­пе­ва­нию на рын­ке, дол­жен сле­до­вать пра­ви­лу: де­лать, пре­ж­де все­го, став­ку на уве­ли­че­ние до­хо­дов, а не на сни­же­ние из­дер­жек (хо­тя это и взаи­мо­свя­за­но).

Глав­ное в ры­ноч­ных ус­ло­ви­ях – спо­соб­ность про­из­во­ди­те­ля дать по­тре­би­те­лю ин­но­ва­ци­он­ный про­дукт за ту же це­ну, при тех же из­держ­ках про­из­вод­ст­ва, что и у то­ва­ров-пред­ше­ст­вен­ни­ков.

Сущ­ность и не­об­хо­ди­мость кон­ку­рен­ции в ин­но­ва­ци­он­ной дея­тель­но­сти

Кон­ку­рен­ция в об­лас­ти ин­но­ва­ци­он­ной дея­тель­но­сти – это сво­его ро­да ин­но­ва­ци­он­ный кон­курс с не­пред­ска­зуе­мы­ми в не­ко­то­рых слу­ча­ях ре­зуль­та­та­ми при ре­ше­нии на­уч­но-тех­ни­че­ских, со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ских и дру­гих про­блем.

Осо­бен­но­сти кон­ку­рен­ции в ин­но­ва­ци­он­ной сфе­ре, обу­слав­ли­ваю­щие не­об­хо­ди­мость ее раз­ви­тия:

· кон­ку­рен­ция – глав­ный фак­тор вос­при­им­чи­во­сти ор­га­ни­за­ции к тех­ни­че­ским но­вин­кам

· кон­ку­рен­ция вы­ну­ж­да­ет пред­при­ни­ма­те­ля по­сто­ян­но ис­кать и на­хо­дить но­вые ви­ды про­дук­тов и ус­луг, ко­то­рые нуж­ны по­тре­би­те­лям, и мо­гут удов­ле­тво­рять по­треб­но­сти рын­ка

· кон­ку­рен­ция спо­соб­ст­ву­ет то­му, что пред­при­ни­ма­те­ли ста­ра­ют­ся ос­во­ить про­дук­цию вы­со­ко­го ка­че­ст­ва по це­нам рын­ка в це­лях удер­жа­ния по­тре­би­те­лей

· кон­ку­рен­ция сти­му­ли­ру­ет ис­поль­зо­ва­ние наи­бо­лее эф­фек­тив­ных спо­со­бов про­из­вод­ст­ва

· кон­ку­рен­ция вы­ну­ж­да­ет пред­при­ни­ма­те­лей опе­ра­тив­но реа­ги­ро­вать на из­ме­не­ние же­ла­ний по­тре­би­те­лей, а так­же на все из­ме­не­ния эко­но­ми­ки

· кон­ку­рен­ция обес­пе­чи­ва­ет вы­со­кий до­ход то­му, кто упор­но и про­из­во­ди­тель­но тру­дит­ся.

Всю сис­те­му фак­то­ров кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти ин­но­ва­ци­он­ной ор­га­ни­за­ции мож­но под­раз­де­лить на две ос­нов­ные груп­пы.

К-во Просмотров: 182
Бесплатно скачать Реферат: Особенности конкуренции в инновационном менеджменте