Реферат: Особенности рекламной работы в ООО Ангстрем

Достаточно широко магазинами и фирмами используются в качестве традиционного рекламо- носителя фирменные полиэтиленовые пакеты. В последнее время реклама все чаще наносится на элементы одежды. К важнейшим типам медиаканалов относятся также реклама на транспорте.

Все рассматриваемые медиаканалы имеют как свои достоинства, так и недостатки:

1. Газеты:

+ Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.

- Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей.

2. Журналы:

+ Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность

- Длительный временный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов.

3. Телевидение:

+ Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие.

- Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории.

4. Радио:

+ Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта.

- Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.

5. Печатная реклама:

+ Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.

- Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».

6. Наружная реклама:

+ Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция.

- Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера.

7. Реклама на транспорте:

+ Многочисленность аудитории; возможность на долго удержать внимание получателя (внутри - салонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват.

- Краткосрочность контакта (наружная реклама на транспорте); достижение только специфических аудиторий (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом, для внутри - салонной рекламы).

1.3. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии

Основой организации рекламной деятельности в оптово-розничном торговом предприятии является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений. При этом реклама должна обеспечить целенаправленную работу по сбыту товаров и формированию спроса покупателей. Ее особенность заключается в непрерывности воздействия на потребителя и постоянном обновлении содержания.

Современный рекламный процесс состоит из работ исследовательского характера, организационной работы по осуществлению рекламных программ.

Наиболее важным и значительным в структуре оптово-розничного торгового предприятия можно считать отдел рекламы и художественного оформления. Он занимается созданием рекламных идей и их реализацией.

В рекламном творчестве первичным является обеспечение заданного воздействия на конкретную аудиторию в области увеличения знаний о производителе, его товарах, услугах, повышения доверия к нему, побуждение потребителей к покупкам или другим необходимым для рекламодателя действиям, внедрение в сознание имиджа, уникального торгового предложения.

В функции отдела рекламы и художественного оформления входит

творческая разработка рекламных материалов, подготовка текста и художественное оформление рекламной публикации, разработка макета оригинала рекламы, выбор необходимых средств передачи рекламы и нужного медиаканала и их согласование с администрацией коммерческой организации.