Реферат: Оценка эффективности создания сети аптек Здоровье

какао

1

фенацитин

0.5

мукалтин

0.5

Одеревянин

1

Купиранминол

1

Халиглотицинитол

1

Итого

12

Средняя покупка-400 р.

Посещаемость:

1) будни – до 400 человек

2) выходные – 200 человек

3. АНАЛИЗ РЫНКА И КОНКУРЕНТОВ

3.1 Общий характер конкуренции

Говоря об эффективности управления аптекой, нельзя не затронуть один из важнейших факторов фармацевтического рынка — конкуренцию, базирующуюся на сравнении показателей различных аптек. В этом смысле корректным будет “горизонтальное” сравнение, т.е. учет аптечных предприятий одного типа, например аптечных киосков. В отношении аптек, ввиду их большей неоднородности, чем аптечные киоски, представляется целесообразным деление на небольшие, средние и крупные.

В реальных условиях благодаря широкому ассортименту реализуемых товаров аптека конкурирует с близкородственными организациями, например, с магазинами медтехники, оптики и т.п., и дальнородственными торговыми структурами, например, продовольственными или парфюмерными магазинами.

Трудно четко ограничить и описать классическое “конкурентное начало” по всем аптечным товарам, которым в маркетинге считается понятие “доли рынка”. По лекарственным средствам доли рынка отдельных аптек могут быть определены сравнением цен и объемов продаж по отдельным позициям.

На всех предполагаемых рынках сбыта конкуренция отраслевая.

По виду – олигополия (рыночная форма, в которой на рынке доминирует небольшое количество продавцов).

Число фирм на рынке в г. Ульяновск - 5

Контроль над ценой – значителен.

Неценовая конкуренция – очень развита. Основную роль играет качество продукции, реклама, оформление.

Основные конкуренты