Реферат: План маркетинга (на примере ООО Равиолло)
Категории выделения потребителей в данный сегмент:
ВОЗРАСТ: дети от 6 до 13 лет.
ПОЛ: мужской, женский.
СОЦИАЛЬНЫЙ СЛОЙ: семьи среднего достатка (семейный доход – не менее 500 $ в месяц, % семей с месячным доходом 500 $ по центральному округу ~ ).
ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР: приобретение товара иногда носит
случайный характер.
СТЕПЕНЬ НУЖДАЕМОСТИ В ПРОДУКТЕ: нужен время от време-
ни.
Категории, характеризующие продукт данного сегмента:
ВЫСОКАЯ КАЛОРИЙНОСТЬ ПРОДУКТА: 600-700 Ккал.
ВКУСОВЫЕ ДОБАВКИ: МЕДОВЫЕ, ФРУКТОВЫЕ.
КОМПЛЕКС ВИТАМИНОВ: А, D, E, C, кальций, йод.
ВЕС: 70г.
ЦЕНА: розничная = 14р.; оптовая со склада = 10,5р.;
С/с = 7,9р.
ПРИБЫЛЬ: 2р. с каждой реализованной единицы.
УПАКОВКА: яркая, привлекающая внимание детей, с
изображением персонажей отечественной мультипликации,
игрушка прилагается, на этикетке название «Робин Бо-
бин-Малютка», одноразовая посуда из экологически чис-
того пластика с вилкой и салфеткой, фирменная галло-
грамма.
Сегмент II.
Категории выделения потребителей в данный сегмент:
ВОЗРАСТ: подростки от 16 до 23 лет.
ПОЛ: мужской, женский преимущественно.
СОЦИАЛЬНЫЙ СЛОЙ: молодые люди со средним достатком
(материальная обеспеченность – не менее 150 - 200 $ в
месяц, если отмечается семейное положение – в част-
ности молодая семья без детей, либо 1 ребёнок, то
семейный доход – строго не менее 200 - 300 $, % м оло-