Реферат: План маркетинга (на примере ООО Равиолло)

Категории выделения потребителей в данный сегмент:

ВОЗРАСТ: дети от 6 до 13 лет.

ПОЛ: мужской, женский.

СОЦИАЛЬНЫЙ СЛОЙ: семьи среднего достатка (семейный доход – не менее 500 $ в месяц, % семей с месячным доходом 500 $ по центральному округу ~ ).

ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР: приобретение товара иногда носит

случайный характер.

СТЕПЕНЬ НУЖДАЕМОСТИ В ПРОДУКТЕ: нужен время от време-

ни.

Категории, характеризующие продукт данного сегмента:

ВЫСОКАЯ КАЛОРИЙНОСТЬ ПРОДУКТА: 600-700 Ккал.

ВКУСОВЫЕ ДОБАВКИ: МЕДОВЫЕ, ФРУКТОВЫЕ.

КОМПЛЕКС ВИТАМИНОВ: А, D, E, C, кальций, йод.

ВЕС: 70г.

ЦЕНА: розничная = 14р.; оптовая со склада = 10,5р.;

С/с = 7,9р.

ПРИБЫЛЬ: 2р. с каждой реализованной единицы.

УПАКОВКА: яркая, привлекающая внимание детей, с

изображением персонажей отечественной мультипликации,

игрушка прилагается, на этикетке название «Робин Бо-

бин-Малютка», одноразовая посуда из экологически чис-

того пластика с вилкой и салфеткой, фирменная галло-

грамма.

Сегмент II.

Категории выделения потребителей в данный сегмент:

ВОЗРАСТ: подростки от 16 до 23 лет.

ПОЛ: мужской, женский преимущественно.

СОЦИАЛЬНЫЙ СЛОЙ: молодые люди со средним достатком

(материальная обеспеченность – не менее 150 - 200 $ в

месяц, если отмечается семейное положение – в част-

ности молодая семья без детей, либо 1 ребёнок, то

семейный доход – строго не менее 200 - 300 $, % м оло-