Реферат: Планирование рекламной компании и оценка затрат на ее проведение

Введение ……………………………………………………………………………..3

1. Роль и место рекламы в системе коммуникаций фирмы ………………...…….4

1.1 Постановка целей ..……………………………………………………..6

1.2 Выбор рекламных средств ………..…………………………………..8

1.3 Планирование рекламного бюджета ..……………………..………….8

2. Исследование проведения рекламной компании ООО «Торговый Дом

«БФК-ЕНИСЕЙ» …………………………………………………………………..11

2.1 План рекламной кампании…………………………………………...11

2.2 Определение целей ……………………………………………………12

2.3 Определение целевой аудитории …………………………………….12

2.4 Разработка творческой стратегии рекламного воздействия…….…..13

2.5 Выбор рекламных средств………………………………………….....15

2.6 Организация обратной связи………………………………………….15

2.7 Анализ и диагностика рекламных воздействий………………….….16

3. Оценка затрат на проведение рекламы……………………………………...….19

Заключение …………………………………………………………..…………….26

Список использованных источников …………………………………...………...27

Введение

В маркетинговой практике используются различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции.

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело и активно использовать один из инструментов маркетинга – рекламу.

Реклама - это любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой информации - газет, журналов, телевидения, радио, интернета и т.д. Многие организации используют рекламу в надежде на то, что она вызовет какую-то ответную реакцию. Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление — такая реакция называется поведенческой.

Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения,
не зависимо от того, что является ее целью (на примере ООО «Торговый Дом «БФК-ЕНИСЕЙ»): сформировать предпочтениепластиковых окон данной фирмы по Красноярскому краю, достижение определенной доли рынка, уровня известности, коэффициента лояльности или же изменение имиджа бренда. А чтобы цель оказалась достигнутой, необходимо ориентировать рекламную кампанию на ту категорию людей, которая нуждается в приобретении данного товара.

В данной курсовой работе мы рассмотрим:

1 .Общую теорию планирования и создания рекламы

2.Исследование проведения рекламной кампании ООО «Торговый Дом «БФК-ЕНИСЕЙ»

3.Подведение итогов проведенного исследования.

1. Роль и место рекламы в системе коммуникаций фирмы

Реклама является одним из важнейших элементов внешних коммуникаций фирмы. А что же такое коммуникации вообще и какое место в них занимает реклама? В общем и целом коммуникации представляют собой адресную передачу той или иной информации, организацию обратной связи для адекватной реакции на сигналы среды информирования.

Коммуникационные системы в управлении хозяйствующими субъектами можно подразделить на два вида — внешние и внутренние. Внешние коммуникации — это системы общения фирмы (организации) с рынком как с совокупностью реальных и потенциальных покупателей. Внутренние — системы общения работников организации, как руководителей и подчиненных, так и всех работников, между собой без соблюдения иерархии (допустим, информационное взаимодействие двух параллельных отделов по решению общих задач или специалистов и рабочих разных структурных подразделений по выполнению ими общего задания и т.п.).

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--