Реферат: Политическая реклама 6

по дисциплине Реклама в коммуникационном процессе

на тему Политическая реклама

Москва – 2010

Оглавление

Ведение............................................................................................................ 3

1. Понятие о политической рекламе..................................................................................... 5

1.1. Что такое политическая реклама............................................................................ 5

1.2. Отличие политической рекламы от коммерческой............................................. 7

1.3. Функции политической рекламы.......................................................................... 8

1.4. Виды политической рекламы.......................................................................... 9

1.4.1. Телевизионная реклама................................................................................................. 10

1.5. Выводы.............................................................................................................. 13

2. Составляющие политической рекламы.................................................................................. 14

2.1. Текстовая составляющая политической рекламы................................................ 14

2.2. Имидж политика как составляющая рекламы................................................. 15

2.3. Имиджи политических врагов............................................................................ 17

2.4. Выводы.............................................................................................................. 18

Заключение.................................................................................................... 20

Список использованной литературы ........................................................... 22

Введение

Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формируем своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

Многих раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз за один час по радио. Однако стоит обратить внимание и на то, что как бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем знакомые нам бренды электронной техники, бытовых средств, продовольственных продуктов, пользуемся услугами рекламируемого оператора связи. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.

Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама . С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.

Актуальность политической рекламы проявляется не только перед выборами. Мы ежедневно получаем информацию о деятельности политических сил в сводках новостей и печатных изданиях, где часто скрыт рекламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу-бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров.

Сегодня реклама в целом и в частности политическая реклама приобрела огромное значение, проникла во все сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, которая, обладая набором специальных психологических приемов, способна манипулировать сознанием многомиллионного населения. Потому для своей курсовой работы я выбрала именно эту тему.

О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её отличий от коммерческой рекламы, механизмов и влияния на формирование выбора избирателя.

Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы, а также рассмотрение основных приемов воздействия рекламы на общественное сознание.

1. Понятие о политической рекламе

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--