Реферат: Политическая реклама 7

· изучить теоретические аспекты политической рекламы;

· рассмотреть особенности политических рекламных кампаний;

· проанализировать рекламную деятельность политической партии;

· разработать рекламную кампанию для политической партии «Единая Россия».

Объект исследования: рекламная деятельность политической партии.

Предмет исследования: рекламная кампания политической партии.

База исследования: политическая партия «Единая Россия».

Методы исследования: анализ литературы, анализ документации, интервью.

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Сущность политической рекламы

1.2 Политическая реклама как манипулятор общественным

сознанием

Рекламные тексты не изобретения Нового времени. Рекламная деятельность зародилась уже в античности. Это были в основном устные объявления, представляющие собой сгусток общеполезной информации. Для этого во многих древних государствах существовал специальный институт глашатаев. Основной функцией глашатаев было повседневное информирование людей. Часто это была именно политическая реклама: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, демонстрация военных трофеев. Подобную роль играли и статуи с хвалебные песнями – элегиями, посвященными правителям, полководцам, именитым гражданам.

Со времен античности до сегодняшнего дня дошел такой жанр рекламы как выкрики торговцев, зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг. В комплекс рекламных средств постепенно вошли жесты, мимика, организация зрелища, словесные, изобразительные, звуковые приемы, создающие рекламные образы, способные привлекать внимание слушателей.

Такие средства рекламной деятельности как афиша, плакат, рекламная акция, торговая марка более четкое очертание получили в эпоху средневековья.

Однако никто не называл эту деятельность рекламой. Само слово реклама стало употребляться гораздо позже в ÌХÌ в. Оно происходит от лат. reclamare – выкрикивать и употребляется в основном в значении создания спроса на различные виды товаров и услуг. Но такое определение присуще для экономической науки. Политическую же рекламу можно охарактеризовать как систему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением и формирование выгодных политических взглядов. Отсюда можно сделать вывод о том, что постепенно реклама стала объектом изучения различных наук, а, следовательно, и сама приобрела научный статус. В ней как в любой науке стали выделять методы, виды, функции, задачи, цели, средства, объект и субъект науки.

1.3. Классификация политической рекламы.

Рассмотрим основания, по которым классифицируется политическая реклама:

1. По форме:

· прямая;

· косвенная.

2. По предмету рекламы:

· реклама отдельного человека;

· политического строя;

· политической группировки (партии);

· политических действий.

3. По знаку формируемого отношения :

· позитивная;

· негативная.

4. По средствам (каналам) воздействия:

· СМИ, Internet;

· создание общественных движений;

· лекции и публичные выступления, “слухи”.

5. По содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).