Реферат: Політична реклама та її різновиди

Імператор Наполеон, будучи неабиякою особою, зумів оцінити вигоду від політичних карикатур на нього і всіляко заохочував художників, щоб вони створювали свої глузливі малюнки, які тільки сприяли його успіхам.

На початку ХХ століття в журналах публікувалися карикатури на таких американських президентів, як Т. Рузвельт і В. Вільсон. У подальші роки під час виборчих кампаній жанр політичної карикатури активно використовувався під час більшості виборчих кампаній в США і Європі.Також активно використовувалися політичні карикатури під час воєн: карикатури на іспанців під час іспано-американської війни, на німців - під час першої і другої світових воєн, в цей же період створювалися карикатури на японців. Пізніше - на корейців і в′єтнамців, росіян і ін.

Фотографія.

Фотографія стала невід’ємним елементом політичної реклами. Вона додає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображених на фотографії, співпереживання її героям.

Разом з тим, фотографія - це інтерпретація спеціального задуму фотографа, а не об’єктивна реєстрація подій, При цьому на інтерпретацію впливають весь наш особистий досвід і культурне середовище. У фотографії використовуються різні символи, і для правильної інтерпретації образу в політичній рекламі необхідно, щоб ці символи були добре знайомі аудиторії і вона їх розуміла. Існують символічні прийоми, які викликають певні відчуття при сприйнятті фотографічного образу, наприклад, використання в політичній рекламі "старих" фотографій або спеціально "постарених" для того, щоб викликати ностальгічне відчуття по молодості або "колишнім" часам.

Політичний плакат

В жовтні 1956 р. під час революційних подій в Будапешті жителі спалили добре відомий радянський плакат художника А. Герасимова, створений в 1939р, - "Сталін на XXVIII з’їзді КПРС". Цей плакат для жителів Угорщини в той момент був не просто образом Сталіна, а образ жорстокої несправедливості і насильства. На думку американського дослідника Д.Кроулі, одного з авторів книги "Влада плаката", цей епізод ілюструє дійсну потужність цього виду політичної реклами.

В 1840 р. виникла хромолітографічеськая друк, який дозволив робити кольорові плакати, в яких колір поєднувався з чітким текстом. Та все ж до першої світової війни плакати використовувалися в основному як комерційна реклама. Проте серйозні політичні події в Росії і інших країнах, а також війна рішуче визначили новий напрям в плакатах - політична реклама.

Плакати першої світової війни розділяються на три великі категорії - перша пов′язана з рекрутуванням солдатів в армію, друга - із збором грошей на воїнові, третя категорія плакатів - з демонстрацією своїй країні і миру обличчя ворога. Ці плакати у всіх х країнах дивно схожі по своїй графічній структурі і політичному призначенню. Вони виконували дві важливі функції - інформувати і створювати чіткий негативний образ ворога у населення, а тому сприяли настрою на знищення супротивника і допомогу всіма силами своїй державі.

Друга світова війна практично не вплинула на розвиток дизайну в політичному плакаті. Революція в дизайні політичної реклами здійснювалася вже в області радіо і телебачення.

Жанр листівки як форми політичної реклами також має давню історію. Якщо в стародавній Греції і стародавньому Римі послання до ворогів писали на каменях, то в Америці під час війни за незалежність вже активно розповсюджувалися листівки в їх сучасному вигляді. Під час першої світової війни листівки розкидалися з літаків, і не випадково на польській мові слово листівка звучить як "улетка" [5].

З 1941 по 1945 р. безліч різних листівок створювалася для дії на поведінку як власного населення, військових, партизан, так і військ супротивника, населення Німеччини і країн, що звільняються. Листівки були різні по функціях: що інформують і дезінформують, закликають до дій і викликають депресивний настрій, створюють сенс і що позбавляють сенсу.

В мирні періоди листівки не втрачають свою актуальність. Особливо часто до них звертаються під час виборчих компаній. Вони стають кольоровими, яскравими, часто містять великий текст до фотографії кандидатів.

Листівка вимагає ретельного опрацювання ідеї на рівні дизайну і змісту тексту. У ній особливо важливі простота виклади і зовнішня привабливість, здатні привернути увагу. Інакше вона піде в сміттєвий кошик, лише завдаючи збитку бюджету кандидатського фонду.

Кінореклама.

Політична реклама з використанням кіно також будується на певних міфах і символах. У її виробництві існують спеціальні технології, які були згодом вдосконалені при виникненні відео-апаратури.Якщо спочатку політики контролювали своє спілкування з виборцями під час безпосереднього контакту або при використанні листівок, плакатів або сувенірної продукції, що створюється при безпосередньому контролі з боку замовника або через підконтрольну ним пресу, то з настанням епохи телебачення ситуація в корені змінилася. У політиків більше не залишилося упевненості, що виборці побачили і почули саме те, що політики мали намір донести до них.

Сьогодні ми дійсно живемо вже зовсім в інший історичний момент, і лише мала частина виборців безпосередньо зустрічається з кандидатом. В основному політики вступають в комунікацію з виборцями за допомогою телебачення, радіо або газет. Таким чином, комунікація з населенням і виборцями за винятком сплаченої реклами в ЗМІ більше не контролюється політиком.

Виключенням також є Інтернет , якщо йдеться про сайти, створені командою кандидата.

Телебачення стало упевненим посередником між політиком і населенням. Політик робить повідомлення для телебачення, яке у свою чергу транслює його населенню.

Природно, первинне повідомлення при цьому спотворюється з багатьох причин, починаючи з технічних (світло, звук, задній фон, кут зйомки), кінчаючи коментарями, смисловим контекстом передачі, передуючими і подальшими повідомленнями.

Такого роду посередництво телебачення сильно видозмінило вимоги до кандидатів, а також вплинуло на трансформацію установок населення до політичного процесу в цілому. Телебачення створює таке могутнє інформаційне поле, яке стає базою для формування і зміни оцінок і електорального вибору у виборців.

Завдяки телебаченню успішні політики вимушені були прийняти новий стиль політичної риторики і лідерства. Медіа-менеджмент, побудова іміджу, отримання довіри, уникнення звинувачень, PR разом з навиками міжособової взаємодії стали головними в електоральному успіху [6].

Головними складовими успіху в кампанії з використанням телебачення стали зовнішній вигляд, стиль, імідж, особиста репутація.

Зазвичай в передвиборних кампаніях використовуються телебачення і інші ЗМІ для комунікації з виборцями двома різними шляхами: за допомогою реклами і безкоштовної вільної преси. Ухвалюючи рішення про використання реклами або безкоштовного новинного віщання, враховують два головні чинники: наскільки даному ЗМІ цікаві вибори в цілому і скільки є грошей на рекламу у кандидата.

Коли виборча кампанія добре пропрацювала, реклама зазвичай ділить перше місце з новинними передачами при передачі основного повідомлення кандидата виборців. Але на відміну від новин, реклама передає це повідомлення без фільтрів.

Телевізійна реклама сильно потіснила політичну рекламу в газетах перш за все за рахунок динаміки візуального образу, який не тільки має колір і об’єм, але і знаходиться в русі, що дозволяє увазі довше фіксуватися на об’єкті.

Мультфільми

Під час другої світової війни мультфільми з карикатурним зображенням японців і гітлерівців були активно використані урядом США для пропагандистських цілей. Ці мультфільми допомагали підняти моральний дух населення і солдатів, а також виробити негативну установку на ворога.

Мультфільм як жанр політичної реклами дозволяє подавати героїв в гротесковому, іноді доведеному до абсурду образі. Він дозволяє по-доброму або злому посміятися над героєм, подати його в звичній стилістиці знайомого з дитинства і тому що викликає ностальгічні відчуття мультика. Мультфільм як жанр політичної реклами динамічний і може привертати увагу через свою "вседозволеність". Він виконує роль своєрідного "блазня" в суспільстві.