Реферат: Презентация издательства Дорлинг Киндерсли
Новосибирский книготорговый техникум
Контрольная работа
по предмету
МАРКЕТИНГ ОТРАСЛИ
«Презентация издательства «Дорлинг Киндерсли»
Новосибирск
2001г.
-
Надо научиться
не только хорошо издавать,
но и хорошо продавать.
Питер Киндерсли
Питер Киндерсли
Яркие красочные книги «Дорлинг Киндерсли» непременно обратят на себя внимание посетителей книжного магазина и книжной ярмарки: они резко отличаются по дизайну и манере подачи материала от книг других издательств. «Дорлинг Киндерсли» удалось создать свой собственный стиль, что бывает крайне редко.
Книги «Дорлинг Киндерсли» удостоены многих престижных премий, а само издательство в 1993 году было провозглашено в Англии «Издательством Года». Сейчас «Дорлинг Киндерсли» на вершине славы.
Но путь издателя к успеху был нелегким. 30 лет назад Питер Киндерсли собрал несколько своих друзей в номере гостиницы, чтобы обсудить с ними некий издательский проект.
Поначалу Питер и его компаньоны лишь готовили макеты книг, а потом пристраивали его различным издательствам. Но настал момент, когда «Дорлинг Киндерсли» самостоятельно выпустило свою первую книгу «Пособие по первой медицинской помощи» Сегодня ее тираж составляет более 4 млн. экземпляров на 20 языках.
Издательская фирма «Дорлинг Киндерсли» одна из процветающих в западном книжном мире. «Дорлинг Киндерсли» издает книга на 37 языках в 80 странах мира; располагает собственной сетью магазинов, библиотек.
«Дорлинг Киндерсли» выпускает книги, видеопрограммы, книги на компакт-дисках, календари, атласы. Среди книг – детские и «взрослые»: словари, справочники, энциклопедии, учебники, книги-игрушки, путеводители, издания по медицине, садоводству, кулинарии, по изобразительному искусству и музыке, художественная литература. Излюбленный вид книжной продукции – серии. Вот названия некоторых из них: «А что внутри?», «Свидетельства очевидца», «Энциклопедия науки», «Как это работает», «Мой первый удивительный и забавный словарь», «Семейное чтение», «Семейный врач» и т.д.
Ежегодный тираж книг «Дорлинг Киндерсли» - более 30 миллионов экземпляров.
В конце XIX века в Великобритании возник новый вид детской книги – книга-картинка, PICTURE BOOK – где слово и изображение несут равную смысловую и эмоциональную нагрузки. С середины ХХ века ситуация начала меняться: возросла значение визуального восприятия, передачи информации через изображение. В «Дорлинг Киндерсли» привыкли считать, что 1000 слов стоят 1000 иллюстраций. Развивая эту тенденцию, Питер Киндерсли создал новый жанр – информационную книжку-картинку, где текст и зрительный ряд в одинаковой степени являются источником информации.
Стиль «Дорлинг Киндерсли» - это высочайшее полиграфическое качество, соединенное с оригинальным книжным макетом. Главное требование – четкая организация подачи материала.
Новая книга решается в первую очередь графически: каждой теме – отдельный разворот, на котором вокруг главного изображения располагается текст, разделенный на короткие подписи-комментарии, объясняющие функции отдельных деталей, а также, в случае необходимости,, дополнительные небольшие рисунки: вид сбоку, разрез, развертка. Таким образом, читатель сначала рассматривает иллюстрации, а затем читает. Так соразмерность текста и визуального ряда не только способствует быстрому восприятию, но и позволяет влиять на восприятие читателя, исподволь вовлекая его в процесс познания.
Сотрудники «Дорлинг Киндерсли» находятся в постоянном поиске новых возможностей для усовершенствования своих изданий. Охотно используются технические новинки, выпускают видеопрограммы и книги на лазерных дисках.
В процессе подготовки первых компьютерных программ в «Дорлинг Киндерсли» сделали важное открытие – непрерывный рассказ быстро утомляет и, хотя лазерный диск позволяет полностью заменить чтение текста его прослушиванием, следует и в этом случае стараться максимально варьировать способы подачи материала, сочетая голос диктора с меняющимся изображением и чередуя его с текстом, воспроизведенным на дисплее, тем что при чтении усвоение информации происходит гораздо быстрее, чем при прослушивании.
Одно из преимуществ лазерных дисков – возможность по собственному выбору компоновать информацию. У компьютерной книги нет ни начала ни конца, все в ней зависит только от выбора читателя.
Компьютерные программы незаменимы в школьном обучении, считает «Дорлинг Киндерсли». Они могут оказать неоценимую помощь детям, которым трудно сконцентрировать внимание на уроке или при работе с обычным учебником. Ведь, на первый взгляд, книги на лазерных дисках похожи на компьютерные игры.
Питер Киндерсли любит повторять китайскую пословицу: «Я слышу и забываю, я вижу и запоминаю, я делаю и понимаю». Преимущество лазерного диска в том, что он дает ощущение участия в процессе познания.
Эти книги – новое направление в деятельности «Дорлинг Киндерсли», но и здесь компании удалось значительно обогнать своих коллег. Отделение «ДК-Multimedia» – самая крупная фирма по производству книг на лазерных дисках вне США. Уже создано 5 лазерных дисков, и, хотя они изначально опираются на наиболее популярные книжные серии, при переводе на новый носитель компании удалось и в компьютерной отрасли создать «свой собственный оригинальный стиль».
Заботясь о рекламе своей продукции, в издательстве создали специальную службу, которая выпускает многочисленные плакаты, календари, висячие модули, рекламные стенды и снабжает ими книжные магазины и библиотеки. Но и это не все. В «Дорлинг Киндерсли» придумали и воплотили в жизнь программу «рекламных чаепитий». В проекте участвует более 5000 человек, которые, получив от фирмы специальный рекламный комплект, организуют вечеринки в школах, библиотеках, клубах, в семьях, где за чашкой чая демонстрируют продукцию издательства, рассказывают о книжных новинках, советуют, что купить. Купить книги «Дорлинг Киндерсли» можно не только в книжных магазинах, но и в супермаркетах, на бензоколонках и вокзалах. Продуманна книготорговая политика позволяет издательству ежегодно продавать более 30 млн. книг.
В книжных магазинах, с которыми работает компания, все до одной книги, имеющиеся в продаже, выставлены так, чтобы их можно было взять в руки и рассмотреть. Там нет высоких полок, товар разложен и расставлен на столах и невысоких стендах. Интерьер такой продажи выглядит как экспозиция на книжной выставке.
В настоящее время интерактивные версии книг издательства «Дорлинг Киндерсли» можно посмотреть в интернете. В издательстве считают, что люди должны знать, что внутри книг и хотят сделать опыт человека, посещающего интернет-сайт, очень богатым опытом. Это также позволит людям в определенном смысле пользоваться книгой он-лайн. Вряд-ли кто-то будет распечатывать всю книгу с Интернета. Качество распечатки не может быть качеством печатного издания.
Основная цель размещения книг в Интернете - создание положительного настроя среди покупателей. Любой человек может видеть посмотреть книги «Дорлниг Киндерсли» в любой точке земного шара на английском, немецком, французском, итальянском, русском и других языках.
«Дорлинг Киндерсли» знает не просто, как сегодня сделать книгу, «Дорлинг Киндерсли» знает не только как ее надо продать. «Дорлинг Киндерсли» знает как организовать свою душу и свой ум так, чтобы осмыслить явления книги в конце нашего века, на пороге грядущего. Для того, чтобы книга отвечала таким потребностям читателя, в которых он сам себе, может быть, и не дает отчета.
Издательская компания «Дорлинг Киндерсли» приблизилась к пониманию какая книга сверхнужна читателю, прежде всего, ребенку. И дело не в том, что фирма добилась коммерческого успеха, успешной стала ее философия книги, информации, человека…
Список использованной литературы:
1. Английский Бизнес Клуб. Великобритания – 1999.
2. Заграница. № 27 (42) – октябрь 2000.
3. Интернет-сайт издательства «Дорлинг Киндерсли»
4. Книжное дело. № 3 – 1995. Стр 79-82
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--