Реферат: Проблеми організації і планування маркетингових досліджень на підприємстві
ПЛАН
1. Маркетингові дослідження: поняття, завдання, етапи, напрямки, види
2. Маркетингові дослідження структури і інфраструктури ринку
3. Процес поведінки споживачів в системі маркетингових досліджень.
Література
1. Маркетингові дослідження:
поняття, завдання, етапи, напрямки, види
Маркетингове дослідження - систематичне збирання, аналіз і відображення даних про проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг. Воно виконується нейтральними організаціями, діловими фірмами, службою , маркетингу підприємства.
Особливості маркетингового дослідження:
· Систематичний характер.
· Сукупність дій об'єднується в єдину інформаційну технологію управління.
· Вихідні дані надходять із різних джерел.
· Можливість застосування результатної інформації для прийняття рішень на різних рівнях системи управління підприємства.
У маркетингових дослідженнях спостерігаються такі тенденції:
· Доступність комерційних баз даних.
· Застосування технологічних нововведень.
· Погіршення образу опитування серед опитуваних.
Види маркетингових досліджень
|
Назва |
Характеристика |
|
Кабінетні |
Дають загальні уявлення про кон’юнктуру ринку, інформацією слугують друковані видання, маркетингова база даних підприємств (вторинна інформація) |
|
Польові |
Дають конкретні уявлення про конкретні аспекти діяльності суб’єктів ринку, дані одержані через опитування чи спостереження (первинна інформація) |
|
Метод пробних продаж |
Інформація отримується через пробні продажі невеликої партії товарів |
|
Метод ділових контактів |
Інформація отримується завдяки спілкуванню з представниками інших підприємств чи споживачів під час ярмарок, виставок, днів відкритих дверей, зустрічей |
|
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <-- К-во Просмотров: 182
Бесплатно скачать Реферат: Проблеми організації і планування маркетингових досліджень на підприємстві
|