Реферат: Проект создания сеть аптек ООО Здоровье

Продаваемая продукция относится к товарам личного пользования (изделия длительного пользования). Привлечение покупателей будет осуществляться посредством рекламы в печатных изданиях, скидок на продукцию. Качество нашей продукции полностью соответствует общепринятым нормам, чему имеются подтверждающие документы.

Реклама фирмы производится посредством газет, наружной рекламы, радио, реклама на месте продажи. Цели рекламной кампании – привлечение новых покупателей, оповещение о предоставляемых скидках на товары.

Выделение групп и основных характеристик применяемых средств рекламы приведено в таблице 3.

Таблица 3. Основные виды применяемых средств рекламы

Средство рекламы	Преимущества	Ограничения
Газеты	Оперативность, гибкость, многочисленность аудитории, высокий авторитет на местном рынке. Относительно низкие расходы на один контакт. Возможность привлечь покупателей в лице пенсионеров	Кратковременность существования, невысокое качество печати, помещается рядом с рекламой других отправителей
Радио	Массовость аудитории, относительно низкая стоимость одного рекламного контакта	Представление только звуковыми средствами
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов, яркость и высокое качество, слабая конкуренция	Большие ограничения творческого характера
Реклама на месте продажи	Гибкость, относительно высокая эффективность за счет того, что можно здесь же приобрести рекламируемый товар, функциональность некоторых носителей (например, упаковки)	Требует дополнительных знаний и навыков в деле оформления витрин и внутри магазинных выкладок

5. Финансовая стратегия

На заемные средства планируется закупка партии медицинской техники. Прибыль от реализации продукции будет распределена между учредителями пропорционально их вкладам после осуществления необходимых затрат (оплата труда работников, налоговые отчисления и др.). Заемные средства будут возвращены в положенные сроки согласно установленной процентной ставке.

Безубыточность работы предприятия зависит от многих факторов; для анализа безубыточности необходимо определить точку безубыточности, т.е. самоокупаемость предприятия. Точкой безубыточности является такой объем реализации, при котором полученные доходы обеспечивают возмещение всех затрат и расходов, но не дают возможности получать прибыль.

Расчет простой нормы прибыли проекта (данные для расчета приведены в табл. 4).

ПНП=ЧП/ОИИ , где:

ЧП – чистая прибыль предприятия (год.);

ОИИ – общие инвестиционные издержки.

ПНП=4 млн. руб./1 млн. руб.=4

Расчет простого срока окупаемости.

ПСО=ОИИ/(ЧП+АО) , где:

АО – амортизационные отчисления.

ПСО=1 млн. руб./(9 млн. руб.+1 млн. руб.)=0,1

Расчет точки безубыточности проекта.

ТБ=(СС-УПЗ)/(ВР-УПЗ), где:

СС-себестоимость продукции;

УПЗ – условно-переменные затраты;

ВР – выручка от реализации.

ТБ=(8 млн. руб.-7000 руб.)/(9 млн. руб.-2000000 руб.)=11,42% к объему продукции

Таблица 4.Финансовые данные,необходимые для расчета точки безубыточности

№№	Статьи калькуляции	Показатели
1	Выручка от реализации	9 млн. руб.
2	Чистая прибыль предприятия	4 млн. руб.
3	Общие инвестиционные издержки	1 млн. руб.
4	Амортизационные отчисления	1 млн. руб.
5	Себестоимость продукции	8 млн. руб.
6	Условно-переменные затраты	2 млн. руб.

Ниже приведен агрегированный баланс предприятия, т.е. баланс, приближенный к стандартам международной финансовой отчетности.

Таблица 5.Баланс предприятия за 2008 год.

Активы	Сумма (тыс. руб.)	Пассивы	Сумма (тыс. руб.)
Оборотные средства текущие активы	8000	Краткосрочные обязательства	1000
Основные средства постоянные активы	4000	Долгосрочные обязательства	3000
Другие (нематериальные активы)	300	Собственный (акционерный) капитал	8300
Итого активов	12 300	Итого пассивов	12 300

Финансовые показатели, необходимые для целостной характеристики финансового состояния ООО «Здоровье», такие, как показатели финансовой устойчивости, платежеспособности, приводятся в приложениях 1, 2.

6. Конкуренция и конкурентное преимущество