Реферат: Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности ООО Принт Экспресс
Руководством компании маркетинговые функции разделены на две части: стратегические и текущие. Выполнение первых взяло на себя высшее руководство компании, вторые функции исполняются непосредственно руководителями направлений.
Маркетинговая стратегия предприятия ООО «Принт-Экспресс» разрабатывается директором и предоставляется для обсуждения на общем собрании участников общества. Им же утверждаются основные направления маркетинговой деятельности предприятия и бюджет маркетинга.
Руководитель рекламного агентства «Принт-Экспресс» отвечает за следующие направления маркетинговой деятельности:
- планирование маркетинга рекламного агентства;
- выделение перспективных направлений деятельности;
- изучение конкурентной среды;
- изучение потребительских предпочтений и ожиданий;
- разработка и внедрение рекламной политики агентства;
- разработка и внедрение ценовой политики;
-разработка и внедрение сбытовой политики.
В обязанности главного редактора газеты «Мой Камышин» также включены маркетинговые функции:
- разработка концепции газеты, в соответствии с выбранным позиционированием на рынке СМИ г. Камышина;
- изучение конкурентной среды;
- разработка и проведение рекламной кампании;
- разработка и осуществление сбытовой политики;
- разработка и внедрение ценовой политики.
За последние два года рекламное агентство «Принт-Экспресс» благодаря грамотному руководству и правильно выбранной маркетинговой политики прочно заняло лидирующие позиции на рынке рекламы города Камышина.
В соответствии со стратегией «лидера на рынке» руководство компании и строит свою маркетинговую стратегию. Во главу угла поставлена основная стратегическая цель – достижение максимальной прибыли путем наиболее полного удовлетворения потребностей потенциальных клиентов. Распределение бюджета маркетинга на 2004 год между основными направлениями маркетинговой деятельности ООО «Принт-Экспресс» представлено в Таблице 1.4. и 1.5.
Таблица 1.4.
Распределение бюджета маркетинга рекламного агентства
ООО «Принт-Экспресс» на 2004 год.
| Статья расхода | Сумма, тыс.руб. | % к итоговой сумме бюджета |
| 1 | 2 | 3 |
|
Аналитическая функция | 15,00 | 7,89 |
|
изучение конкурентной среды | 5,00 | 2,63 |
|
изучение потребительских предпочтений | 5,00 | 2,63 |
|
изучение спроса | 2,00 | 1,05 |
|
изучение новых технологий в области рекламы | 3,00 | 1,58 |
Продолжение Таблицы 1.4.
| 1 | 2 | 3 |
|
Сбытовая функция | 50,00 | 26,32 |
|
внедрение программ по стимулированию сбыта | 50,00 | 26,32 |
|
Рекламная функция | 75,00 | 39,47 |
|
организация рекламной кампании в СМИ | 50,00 | 26,32 |
|
производство и размещение наружной рекламы | 20,00 | 10,52 |
|
К-во Просмотров: 248
Бесплатно скачать Реферат: Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности ООО Принт Экспресс
|