Реферат: Расчет стоимости проектируемой модели и размещение ее на рынке

Сегмент – это группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же товар.

Товар - все, что может удовлетворить потребность или ну­жду и предлагается рынку с целью привлечения внимания потребителей.

Фирме необходимо составить профиль всех сегментов рынка, описав их на основе присущих им признаков, что позволяет оценить привлекательность каждой из них.

Рынок швейных изделий можно разделить на три группы по уровню доходов (низкий, средний, высокий) и на три группы по возрастному (молодежный, средне возрастной, пожилые).

В данном случае в качестве товара выступает проектируемая модель спортивной куртки, ориентирована на молодых людей, женского пола, со средним уровнем дохода. Преимуществом является средняя цена, молодежный спортивный стиль, наиболее пользующийся спросом.

2.4 Реклама на проектируемую модель

Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации с целью создания им популярности.

Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама.

Существует типология рекламы:

· По направленности на аудиторию:

1. реклама потребительских товаров;

2. бизнес-реклама.

· По широте охвата аудитории:

3. международная реклама – реклама, направленная на рынки других стран;

4. национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком;

5. региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион;

6. реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе.

· По каналам распространения:

1. печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.);

2. газетножурнальная реклама;

3. радиореклама;

4. телереклама;

5. кинореклама;

6. наружная реклама (знаки, указатели, щиты);

7. реклама на транспорте.

· По функциям и целям.

Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.

Выбор рекламного средства зависит от многих факторов.

Обычно учитывается целый ряд обстоятельств:

· Охват. Рекламодатель определяет, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.