Реферат: Разработка бренда и упаковки йогурта
Пропаганда и реклама торгового знака
Облегчение выбора покупателю
Идентификация продукции производителя
Снижение рисков покупателя
Статус товара Гарантия качества
Доверие покупателей
Удовлетворение покупателей
Защита от подделок
Укрепление позиций в отношении с товарами заменителями
Затруднение проникновения на рынок товаров конкурентов
Препятствие входу марок конкурентов в сознание потребителей
Дополнительная стоимость в цене товара
Дополнительная стоимость фирмы и ее акций
Охраноспособность – марка должна быть уникальной, что позволяет зарегистрировать и обеспечить тем самым юридическую защиту.
Рекламность - марка должна быть запоминающейся, однозначно идентифицироваться в сознании потребителей с определенной фирмой и товаром, а также обладать такой характеристикой, которая будет использоваться в рекламных материалах.
Итак, брэнд:
1.Позволяет получать дополнительную прибыль.
2.Защищает производителя в процессе работы с партнерами.
3.Упрощает процедуру выбора товара потребителем.
4.Идентифицирует компанию-производителя и другие ее товары среди товаров конкурентов.
5.Облегчает выход производителя с новыми товарами на смежные рынки.
6.Является инвестицией в будущее.
7.Сам определяет границы, в которых он существует.
8.Развивает целые отрасли производства и категории товаров. 9.Обеспечивает эмоциональную связь с покупателем.
10.Является историей, которая никогда не будет рассказана до конца
2. Маркетинговый анализ деятельности предприятия
2.1 ОАО «Компания ЮНИМИЛК» основные виды деятельности
Юнимилк- быстрорастущая компания с позициями лидера в России и Украине, объединяющая региональные предприятия по переработке молока в цельномолочную продукцию.
Компания была основана в 2002 году. Существующий состав группы Юнимилк был сформирован в 2006 году. Головной офис находится в Москве. Юнимилк является ведущим игроком на рынке России и первым на рынке Украины. В соответствии с экспертными оценками компании , базирующихся на данных экспертной статистики, ACNielsen, а также финансовых аналитических структур, молочный рынок в России растет на 4-5 %в год, а Украины на 7-9%, что говорит о более чем стабильной ситуации в данной отрасли промышленности.