Реферат: Разработка и технология производства рекламного продукта

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: разработка и технология производства рекламного продукта

По теме: Эффективность и цели рекламных акций

Выполнила: Михайлова К.А., Р-035

Проверил: Гвоздев Е.М.

Санкт-Петербург

2007

Содержание:

1 . Введение………………………………………………………………….….....3

2. Организация рекламных акций………………………………………….…....5

3. На чём базируется реклама……………………………………………………7

4. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий………...8

5. Рекламные стратегии как факторы, определяющие содержание

и форму рекламных акций.…………………….…...……………………...10

6. Цели рекламных акций…………………………………………………….....14

6.1. Необходимость определения целей….………….………...…………..14

6.2. Возможные цели……….………….………………………...……….....14

6.3. Факторы, влияющие на определение целей рекламных действий….15

7. Эффективность рекламных акций…………………………………………....16

7.1. Необходимость измерения эффективности……………..…………....16

7.2. Способы измерения эффективности………………………..………...18

7.3. Анализ определения эффективности……………………..….………..20

8. Особенности международных рекламных кампаний и акций…….….……21

9. Заключение…………………………………………………………….……...22

Список использованной литературы…………………………………….……..23

1. Введение

Все большее значение приобретает на сегодняшний день реклама, цель которой – привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме, её возможностям и выпускаемым товарам.

Реклама несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной и эмоционально окрашенной форме. Она доводит до сознания и внимания потенциальных потребителей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровнях.

Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно, и на рекламу затрачиваются немалые средства.

Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать её и продать. И очень хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют специальные рекламные акции как неотъемлемые части рекламного процесса.

Для успешного продолжения работы рассмотрим основные ключевые понятия, используемые далее. Все термины взяты из Федерального закона Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе:

Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объект рекламирования – товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--