Реферат: Разработка маркетинговой программы. Продвижение товара на рынок на примере предприятия ООО Стр

на тему: Разработка маркетинговой программы. Продвижение товара на рынок (на примере предприятия ООО «Струнный транспорт Юницкого»).

Содержание

Содержание...................................................................................................................................................................................... 2

Введение................................................................................................................................................................................................. 3

1. Общетеоретические основы новых товаров
в маркетинге.......................................................................................................................................................................................... 6

1.1. Определяющие характеристики товара........................................................................................................................... 6

1.2. Последовательность разработки товара рыночной новизны.................................................................................. 13

1.3. Методика расчета оценки инновационных мероприятий по созданию нового товара................................... 23

1.4. Практическая деятельность зарубежных фирм
по выпуску новых товаров......................................................................................................................................................... 32

1.5. Разработка целевого рынка............................................................................................................................................... 35

1.6. Виды сегментирования рынка........................................................................................................................................... 36

1.7. Критерии сегментации рынка............................................................................................................................................ 38

Таблица 3. Критерии сегментации............................................................................ 38

1.8. Выбор целевых сегментов рынка..................................................................................................................................... 40

1.9. Позиционирование товара на рынке............................................................................................................................... 41

1.10. Проникновение в сегментированные сегменты.......................................................................................................... 42

1.11. Брендинг................................................................................................................................................................................ 43

2. Анализ предприятия ООО «СТЮ»............................................................................................................................................ 48

2.2. Анализ текущего состояния маркетинговой деятельности предприятия.............................................................. 48

2.2. Продукция исследуемого предприятия........................................................................................................................... 49

2.3. Конкурентоспособность предприятия, поставщики и рынки сбыта................................................................ 52

2.4. Текущее состояние товара на рынке.......................................................................................................................... 53

3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии ООО «СТЮ»................................................................... 55

3.1 Развитие отдела маркетинга............................................................................................................................................... 55

3.2 Разработка маркетинговой программы........................................................................................................................... 56

3.2.1. Разработка концепции «Новый продукт»............................................................................................................. 60

3.2.2. Цели и задачи, маркетинговая стратегия............................................................................................................... 63

3.3. Политика формирования спроса и стимулирования сбыта...................................................................................... 64

3.3.1. Рекламная деятельность.............................................................................................................................................. 64

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--