Реферат: Разработка маркетинговой стратегии торгового центра Мебель
(а) методика ценообразования.
Цены устанавливаются исходя из закупочных цен с учетом дополнительных расходов ( транспортных, аренда помещения, плата за коммунальные услуги, зарплата работников и др.).
7. Умение формировать цель
Реклама:
· На телевидении (видеоролик, бегущая строка);
· На радио;
· В прессе;
· Визуальная (вывески, плакаты)
· На транспорте.
Фирменный слоган : « Высокое качество, доступные цены».
9. Стратегия маркетинга
Таблица 3 Стратегия маркетинга (оценивается по 3-х балльной системе).
| НАСТУПАТЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ | БАЛЛ | ОБОРОНИТЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ | БАЛЛ | |
| МАРКЕТИНГ | ||||
| Проведение анализа рынка | 2 | Интенсивное проведение комплексного изучения рынка | 2 | |
| Поощрение приверженности марке товара | 3 | Открытие новых ниш | 1 | |
| Использование ярмарочной и демонстрационной торговли | 2 | Предложение недорогих моделей | 3 | |
| Проведение интенсивного обучения продавцов | 2 | Сокращение сроков поставок | 2 | |
| Проведение политики дифференциации цен вместо политики высоких или низких цен | 3 | |||
| Систематическое обновление ассортимента | 3 | |||
| Предоставление скидок | 3 | |||
| Ускорение разработки новых продуктов | 0 | |||
| Широкомасштабные рекламные компании | 2 | |||
| КАДРЫ | ||||
| Обучение персонала нескольким профессиям | 1 | Сокращенный рабочий день | 1 | |
| Привлечение дополнительного персонала для продаж и оказания услуг | 0 | Очень сжатый состав персонала | 2 | |
| Прекращение приема на работу | 3 | |||
| ФИНАНСЫ | ||||
| Совершенствование контроля затрат | 3 | Уменьшение убыточных капиталовложений | 3 | |
| Своевременное вкладывание капитала фирмы в надежные новые предприятия | 3 | Отказ от расширения инвестиций | 0 | |
| Усиленный контроль оплаты претензий | 1 | |||
| ИТОГО | 27 | ИТОГО | 18 | |
10. Контроллинг маркетинга
Реальность осуществления данного проекта – 70%.
Таблица 4 План мероприятий по осуществлению проекта
|
№ |
МЕРОПРИЯТИЯ | ВРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ (месяц) | МАТЕРИАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ (руб) |
| 1 | Тщательное изучение рынка | 2 | 50000 |
| 2 | Оформление учредительных документов | 2 | 50000 |
| 3 | Поиск поставщиков | 6 | 50000 |
| 4 | Заключение договоров | 3 | 600000 |
| 5 | Реконструкция фирмы | 1 | 1000000 |
| 6 | Поиск, найм, подготовка персонала | 1 | 150000 |
| 7 | Реклама | 1 | 100000 |
| ИТОГО | 2000000 | ||