Реферат: Разработка проекта установки световой рекламы
С помощью неона можно создавать светодинамические эффекты, которые достигаются использованием контроллеров. Возможность применения эффектов мерцания, переключения и анимации неоновых трубок, позволяет акцентировать внимание на рекламируемом объекте среди существующего множества рекламных вывесок прочих компаний. При этом работа в режиме светодинамики (пульсации) не влияет на срок службы изделий.
На сегодняшний день неоновая реклама является самым зрелищным и модным видом наружной рекламы. Современные технологии производства комплектующих для неоновой рекламы делают ее эксплуатацию надежной и долговечной.
Крышные установки.
Сегодня самым мощным по эффективности, элитарным, дорогим и престижным видом наружной рекламы являются световые крышные установки. Световая крышная реклама играет значительную роль при проведении рекламной кампании, выводя ее на качественно новый уровень. Каждая новая световая крышная установка, появившаяся в городе становится общезаметным событием. Видимые издалека, световые крышные установки доминируют над главными и центральными магистралями и проспектами.
Рекламные световые крышные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность. Пристальное внимание окружающих объясняется неповторимостью и индивидуальностью каждой новой установки, а также ее дизайном. Световые крышные установки - яркие, красочные - преображают ночной город. Использование различных световых динамических режимов придает им еще большую выразительность и открывает дополнительные возможности для нестандартных проектов.
При изготовлении световых крышных установок наиболее часто используются основные виды наружной рекламы:
• щитовая реклама
• объемные буквы
• неоновые пано, табло
• мониторы, бегущая строка
Световая крышная установка может быть выполнена как на основе неоновых светотехнических изделий, так и на основе ламп накаливания. Алгоритм преключения (мерцания) световых элементов установки, временые параметры работы всей установки могут быть любыми в соответсвии с пожеланиями пользователя. Использование современных контроллеров преключения каналов для светодинамических установок, в том числе, укомплектованных газосветными светильниками, позволяет реализовать практически любой желаемый эффект.
Для достижения лучшей видимости и обзора чаще выбирают угловые дома или здания, на которых световые крышные установки будут просматриваются с большого расстояния.
1.4 Особенности световых надписей и сюжетных световых рисунков
Одними из наиболее важных параметров, от которых непосредственно зависит эффективность световой рекламы, являются тип и порядок расположения используемого шрифта. Очевидно, что в стремлении к созданию уникальной корпоративной идентификации предприниматели нередко для написания логотипов берут на вооружение шрифты нестандартных, сложных и затейливых гарнитур. Однако далеко не каждый шрифт пригоден для использования в наружной рекламе, где потребитель обычно за 15-30 секунд должен осознать и усвоить воспринимаемую информацию. Пример неудачной работы со шрифтом приведен на фото ниже (MODESCHUH).
Помимо того, что выбранная владельцем магазина гарнитура сложна для восприятия, прочтение надписи из девяти букв, расположенных одна под другой, требует от публики определенных дополнительных усилий. Простое для восприятия, лаконичное и вместе с тем эффективное решение световой рекламы, выбранное, к слову, одним из крупнейших мировых производителей товаров группы FMCG, корпорацией Nestle, можно увидеть на следующем фото.
Отдельного внимания заслуживает и выбираемая заказчиком толщина штриха в начертании букв. Эксперты в области световой рекламы для достижения максимальной удобочитаемости и гармоничности вывески рекомендуют использовать толщину штриха в 1/7 высоты буквы. Такие решения, как на фото с вывеской HABERER, крайне нежелательны.
Что же касается высоты букв, специалисты советуют определять ее путем деления дистанции, с которой будет наблюдаться вывеска аудиторией, на 500.
Фон, окружающая среда и контраст
Нередко можно увидеть вывески, в которых по причине стремления сэкономить на расходных материалах, отсутствует контраст, необходимый для выделения надписи на окружающем фоне. Наглядный пример эффекта, созданного за счет контраста, приведен на рисунке.
Еще одна распространенная ошибка, которую допускают сайнмейкеры при изготовлении световой рекламы – использование объемных букв с лицевыми поверхностями и боковинами одного цвета. Отдельные буквы сливаются в крайне неразборчивую массу, из-за чего полноценный контакт между аудиторией и вывеской становится невозможен, и эффективность такой рекламы сводится на "нет".
Удачный пример создания дополнительного контраста приведен на фото с вывеской Apollo optik.
Объем текста
Вполне оправданно заказчики вывесок воспринимают фасады своих торговых объектов как рекламное пространство, которое находится в их распоряжении. В то же время подобный подход нередко приводит к такой распространенной ошибке, как чрезмерное изобилие надписей на вывесках.