Реферат: Разработка проектных мероприятий по внедрению на российский рынок и продвижению инновационного л
В связи с тем, что сырье и материалы для производства аппарата будут закупаться на Украине и в Китае, оплата будет производиться в долларах. Эти страны были выбраны, так как с поставщиками этих стран у разработчика уже налажены связи. Цены на сырье и материалы существенно не отличаются. Соответственно, повышение курса доллара является негативной тенденцией, отражающейся на стоимости сырья и, следовательно, себестоимости. Повышение себестоимости аппарата отразится на повышении его цены.
Инфляция может привести к повышению издержек предприятий и снижению операционной маржи. Для российской экономики характерны высокая инфляция, до 84,4% в 1998 году, хотя по данным Центрального Банка РФ, в 2004 году инфляция упала до 11,7%, в 2005 году – до 10,9%, инфляция в 2006 году составила 8,67%, а в 2009 году – 8,1%. Планируемая инфляция на 2010 год будет не более 10%, по прогнозам министерства финансов. Рост инфляции, в свою очередь, также будет сказываться на росте издержек и, соответственно, на росте цены.
3.1.4. P – политическая.
В настоящее время законодательными органами разрабатывается политика поддержки отечественного предпринимательства (малого бизнеса). Для этого обсуждаются поправки в законодательство, которые смогут облегчить функционирование российских компаний. Государственное финансирование мероприятий по поддержке субъектов малого предпринимательства осуществляется на основании Постановления Правительства РФ от 27.02.2009 № 178 «Об условиях и порядке предоставления средств федерального бюджета, предусмотренных на государственную поддержку малого предпринимательства, включая крестьянские (фермерские) хозяйства». По мнению руководителя Департамента поддержки и развития малого предпринимательства г. Москвы Михаила Вышегородцева, Федеральный бюджет выделяет немалые средства на развитие малого бизнеса, около 1 млрд. руб.
Таким образом, на основании СТЕП анализа обобщим результаты анализа общего окружения (табл. 3).
Таблица 3 - Результаты анализа общего окружения
| Благоприятные факторы общего окружения | Неблагоприятные факторы общего окружения |
|
1. Рост числа граждан, увлекающихся сноубордом и горными лыжами 2. Необходимость в лавинном снаряжении вследствие большой доли смертности людей в лавине 3. Государственная поддержка малого предпринимательства |
1. Колебания курсов валют 2. Влияние инфляции на повышении себестоимости 3. Научно-технический прогресс и появление новых видов снаряжения |
3.2. Микроокружение
3.2.1. Отрасль лавинного снаряжения
С февраля по апрель 2010 года нашей командой были проведены исследования – кабинетное и полевое. Кабинетное исследование (мониторинг информации в интернете) показало, что в России нет производителей лавинного оборудования. Лавинные рюкзаки появились на российском рынке только в 2004 году. Полевое исследование заключалось в мониторинге торговых точек города Москвы, а также опрос потенциальной целевой аудитории в Приэльбрусье. Мониторинг торговых точек (19 магазинов снаряжения для экстремальных видов спорта) показал, что в Москве Airbag можно приобрести только в четырёх, Avalung – в шести магазинах. В Приэльбрусье было опрошено 33 человека, из которых всего лишь 32% знают о существовании лавинного рюкзака и 24% знают о существовании Avalung.
1) Характеристика конкуренции
Основные конкуренты – 4 компании , 3 из которых производят лавинные рюкзаки и одна компания производит дыхательный аппарат Avalung
· Компания ABS – лавинный рюкзак AirBag System
ABS рюкзаки AirBag для спасения в лавинах в настоящее время являются единственным активным средством спасения в лавине, который работает как спасательный круг и дает возможность удержаться на поверхности снежной массы. Это устройства, работающие по принципу спасательного жилета, которые запускаются вручную, автоматически надуваются сжатым газом и выносят тело на поверхность лавинной массы. Но они не решают проблемы последствий попадания снега в дыхательные пути и длительного поддержания дыхания в условиях завала снегом.
· Компания Snowpulse – лавинный рюкзак SnowpulseAirBag
· Компания ВСА - лавинный рюкзак BCA Float 30
· Компания Black Dimond – дыхательный аппарат Avalung
Это конструкция с плечевым ремнем, которая позволяет дышать человеку, попавшему в лавину в течении 30-40 минут непосредственно под снегом. Запатентованное устройство имеет очень простую конструкцию: клапан работающий на вдох и выдох, который позволяет вдыхать кислород и выдыхать углекислый газ, отводя его за спину, что не приводит к удушью. При этом В системе Avalung маски нет: там используется загубник наподобие маски для подводного плавания (во время катания он убран в чехол). Минус этой системы в том, что когда человек попадет в лавину, он, скорее всего, просто не сможет его достать из-за паники и массы снега, давящей на него и сковывающей движения. Такая система одевается отдельно от рюкзака система AvaLung прямо сверху на одежду.
3.2.2. Анализ потребителей.
Самое большое количество людей, погибших в лавине – горнолыжники и сноубордисты (26%), а также автомобилисты (23%). AvaBreath необходим для катания в горах, поэтому наша целевая аудитория – горнолыжники и сноубордисты (рис. 6).
Рисунок 6. Жертвы лавин по роду деятельности
http://www.geogr.msu.ru/avalanche/avalanches/kat.doc/kat.htm
Основных потребителей мы разбили на две группы по их отношению к катанию:
· Профессионалы
К профессионалам относятся гиды, спасатели, инструкторы. Это люди от 26 лет и старше, имеющие большой опыт катания (от 10 лет), для которых катание является способом заработка и соответственно, они занимаются этим каждый день. Профессионалы знакомы со многими случаями попадания людей в лавины, поэтому обладают высоким уровнем лавинной подготовки и понимают всю необходимость использования лавинного снаряжения. Они обладают рациональным пониманием опасности схода лавины.
· Любители