Реферат: Разработка стратегии выхода российской компании ОАО Ударница на рынок Бельгии
Высокое качество продукции, соответствующее европейскому уровню
Известная торговая марка
Лидер в своем сегменте
Активная маркетинговая политика
WEAKNESSES
Большие затраты на R&D
Нет опыта работы заграницей
Различия в предпочтениях потребителей
Трудности в организации сбыта
большого объема продукции
Сложность привлечения внимания к новому продукту
Сложность отбора персонала для зарубежных филиалов, снижение контроля
Сложность в технологии производства
OPPORTUNITIES
Инновационная продукция на рынке Бельгии
Привлекает разных потребителей (от 15 до 45 лет)
Широкий ассортимент продукции
Расширение продуктового ассортимента, введение в производство новых видов зефира и пастилы
Развитие корпоративных клиентов и новых отраслей потребителей
Выход на новые рынки или сегменты рынка (Голландия, Франция, Германия)
Создание СП с бельгийской кондитерской фабрикой
THREATS
Импортные барьеры и налоговая система
Высокая конкуренция
Правовая система
Фабрика не имеет репутации на рынке
Большие затраты на налаживание производства
Глава 2. Разработка конкурентоспособной стратегии выхода «Ударницы» на рынок Бельгии
2.1 Анализ существующих конкурентных стратегий выхода компании на зарубежные рынки и их эффективного функционирования
Кондитерская фабрика "Ударница" была основана в 1929 году на базе Шаболовского пивоваренного завода торгового дома «Карнеева, Горшанова и Ко», продукция которого была широко известна не только в Москве и других городах России, но и поставлялась ко двору его Императорского Величества.
Все началось с четырех небольших цехов, где производились разнообразные сорта пастиломармеладных кондитерских изделий. В 1930-е годы технологи фабрики создают более легкий продукт, который за необыкновенную нежность и воздушность получает название «Зефир». В период с 1933 по 1938 годы на «Ударнице» рождаются такие широко известные и любимые многими лакомства, как зефир в шоколаде, зефир (классический), мармелад апельсиновые и лимонные дольки. Многие виды сладостей, разработанные специалистами фабрики, уникальны не только для России, но и не имеют аналогов в мире.