Реферат: Реклама и продвижение товара

Российская Международная Академия Туризма

Курсовая работа по дисциплине

Маркетинг

На тему:

Реклама, продвижение товара.

Студентки 3 курса

Вольновой Юлии

г. Сходня

2000 год

Содержание:

Введение……………………………………………...3

1. Психология восприятия рекламы………………...4

-Психологический механизм покупки…………………5

-Стадии решения о покупке………………………...6

-Риски при покупках………………………………..7

2. Пирамида задач рекламы……………………………7

3. Уникальное торговое предложение………………..8

4. Реклама и ее составные части……………………..9

5. Реклама как процесс из четырех составляющих…..10

-Рекламодатели…………………………………...10

-Рекламные агенства………………………………10

-Средства рекламы………………………………..11

-Потребители…………………………………….11

6. Тематико-финансовый план по рекламе……………12

7. Выбор средств рекламы………………………….12

-Особенности прессы и печатной рекламы………..12

-Для газет и журналов……………………………..13

-Особенности радио……………………………...14

-Особенности телевидения……………………….15

-Особенности наружной рекламы…………………15

8. Распределение средств информации во времени...16

9. Оценка эффективности рекламы………………...17

Заключение………………………………………...20

Список литературы………………………………...22

Введение.

Большая часть российских владельцев и управляющих малых предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Тем не менее, неудачный опыт с такой псевдорекламой может стать причиной пренебрежения и неверия в возможности Нежелание тратить средства и усилия на рекламу, вероятно, кроется и в непонимании роли и места рекламы в рыночной деятельности, что и не удивительно. До недавнего времени рынок в России отсутствовал. Как известно, признаком рынка служит возможность выбора, а он и сейчас есть у нас при покупке далеко не каждого товара. Между тем, покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом. Вот почему рекламу следует планировать как непрерывный процесс. Реклама, как правило, сопровождает всю жизнь товара на рынке, а нередко и предшествует его появлению.

Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности или маркетинга (от англ. "market" - рынок). Однако трудно рассчитывать на успех, если реклама хороша, но товар не выдерживает конкуренции, имеет неприемлемую цену, слаба система распределения, штат продавцов или обслуживающего персонала мал, люди не соответствуют требованиям бизнеса по качествам, квалификации, и управление фирмой не интересуется удовлетворенностью потребителей товаром и их отношением к фирме после покупки.

Рекламные стратегии и программы разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных маркетинговых ориентаций фирмы.

Современные понятия и термины маркетинга, постепенно входящие в обиход, к сожалению, не всегда могут быть осознаны российскими специалистами. Маркетинг - это, по существу, образ жизни и способ мышления предпринимателей.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--