Реферат: Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

Товарооборот в месяц по отделу составляет приблизительно 30-40 тысяч рублей.

Организационная структура предприятия общество с ограниченной ответственностью

Режим работы магазина: с 8 до 18 ч, выходной – воскресенье.

2.2 Планирование рекламной компании фирмы.

Проанализировав рекламную компанию фирмы "Сигма" я получил информацию:

Товары рекламируются продавцами в магазине, имеются стенды, витрины, указатели. В средствах массовой информации задействована газета "Лик". Телевидение, радио щитовая реклама, реклама на транспорте не используются.

Данные по товарообороту за сентябрь, октябрь, ноябрь 1999г.

Сентябрь

Затраты на рекламу 500р. Товарооборот 32 т.р.

Октябрь

Затраты на рекламу 700р. Товарооборот 35т.р.

Ноябрь

Затраты на рекламу 1200р. Товарооборот 37т.р

2.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности

рекламы.

Социологический опрос потенциальных покупателей фирмы «Сигма» позволил выявить недостатки в рекламной деятельности предприятия и предложить некоторые меры по повышению эффективности рекламы.

Вопрос : Знаете ли Вы о магазине "Сигма"?

Результат: 70% - «да», 30% - «нет»

Вопрос: Если Вы знаете магазин "Сигма", то какова специализация этого магазина?

Результат: 70% - (все, кто знает) - «хозтовары»

Вопрос:Посещали ли Вы этот магазин?

Результат: 70% - (из тех, кто знает) - «да»

Вопрос: Как часто Вы посещаете этот магазин?

Результат:

а) 1 раз в неделю – 20%

б) 1 раз в месяц – 50%

в) реже, чем 1 раз в месяц – 0

Вопрос:Какова была цель Вашего посещения магазина?

Результат: «ознакомиться с ассортиментом» – 10%