Реферат: Реклама на рынке труда
Поскольку любая реклама связана с расходами, то любой канал распространения рекламных посланий следует выбирать исходя из его рациональности, поэтому проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям:
· охват (т.е. до какого возможного числа адресатов удасться донести послание при обычных средних условиях);
· доступность (иными словами, сможет ли рекламодатель воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);
· стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учетом тиража (число зрителей, слушателей);
· управляемость (т.е. получит ли рекламодатель возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
· авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны субъектов рынка труда);
· сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.).
Как видно из вышесказанного , маркетинг рабочей силы многоаспектен . Он включает в себя различные способы воздействия на потенциальных работников , с целью привлечения рабочей силы .
В наши дни большое развития получает такое средство массовой информации ,как Интернет , и скорее всего именно с помощью него в будущем
будет происходить процесс маркетинга . Уже сегодня в России открыты десятки сайтов,
в которых печатается информация о новых вакансиях , рекламируются фирмы, занимающиеся подбором кадров и трудоустройством . Потому можно сделать вывод о том, что процесс развития маркетинга труда продолжается…
|