Реферат: Реклама

новом товаре на рынке, ознакомить благоприятный образ отрасли,

потребителей с новым расписанием создать общий спрос.

работы.

Убеждение Корпоративные

Достичь предпочтения и привер- Разработать и поддерживать

женность марки, увеличить благоприятный образ фирмы,

посещаемость и т.п. создать селективный спрос

Разработка плана рекламных мероприятий

Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях: по конкретным ме­роприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основ­ные моменты которые следует учитывать при планировании рекламной работы:

положение товара

· по отношению к мотивам потребителя;

· по сравнению с конкурентами.

цель рекламы

· степень известности;

· желаемый имидж.

объект рекламы

· кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);

· его структура (размеры структура фирмы).

содержание рекламы

· концепция (что рекламируется);

средства рекламы

· как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, гра­фику, художественными средствами).

рекламный бюджет

· общий бюджет (с учетом сезонного фактора);

· в зависимости от рекламных возможностей конкурентов.

план рекламных мероприятий

· частота повторения рекламы;

· ее качество;

· рентабельность;