Реферат: Рекламная деятельность в области туризма
400
Tourism
357
Volvo
342
Fuji Film
208
Источник: World Tourism Organization and Advertising Age.
Отрасли туризма и отдыха продолжают наращивать масштабы деятельности и делают это быстрее, чем какие-либо другие отрасли: в 1997-1999 гг. расходы на отдых увеличились почти на 6% в то время как остальные сектора товаров и услуг – на 4,5%. Затраты на рекламу здесь также существенно увеличились. В то же время такие гуру маркетинга, как Билл Гейтс и Джон Нейсбитт, предсказывают, что в XXI веке путешествия на отдых или по делам станут одним из трех ключевых направлений бизнеса. Если реклама – один из наиболее быстро растущих секторов в мире, то, разумеется, реклама в туризме и отдыхе – самая быстрая: в предстоящие десятилетия здесь ожидается очень большой ее рост. Подтвердим это на примере одной страны, поскольку общие цифры в пределах всего земного шара по расходам на рекламу в туризме и отдыхе недоступны. В Великобритании только на национальном рынке рекламные расходы в целом составили 45 млн. долл. (табл. 2.2). Более того, средства, выделяемые на рекламу, очень динамично растут: в целом расходы британских отелей на рекламу возросли с менее чем с 20 млн. долл. в 1996 г. почти до 30 млн. долл. в 1998 г.
Таблица 2.2.
Рекламные расходы на национальном рынке Великобритании в 1994-1998 гг., млн.долл.
|
Сектор |
1994 |
1995 |
1996 |
1997 |
1998 |
|
Отели и гостиницы категории «постель и завтрак» |
8,6 |
9,6 |
12,8 |
14,5 |
19,9 |
|
Курорты |
9,6 |
10,0 |
9,6 |
10,7 |
10,1 |
|
К-во Просмотров: 364
Бесплатно скачать Реферат: Рекламная деятельность в области туризма
|