Реферат: Рекламная компания на примере фирмы Интурист Саратов

Данные купоны будут выдаваться всем клиентам, которые обратились в компанию «Интурист-Саратов». По данным купонам они смогут сделать себе бесплатный маникюр, либо получить 30% скидку на стрижку. Акция проводится один месяц, воспользоваться данным купоном можно будет в течении ещё в течении двух месяцев со дня окончания акции. Определение бюджета может осуществляться несколькими способами (схема и бюджет реализации компании представлены в Таблице 2):

¾ метод прошлого года - затраты устанавливаются на уровне прошлого года без учета внутренних и внешних изменений в организации;

¾ метод финансовых возможностей - затраты на рекламу определяются по остаточному принципу (в самом конце);

¾ метод «процент от выручки» - размер средств, выделяемых на рекламу, определяется в процентах от выручки (валового дохода);

¾ паритетный метод - затраты на рекламу устанавливаются исходя из расходов на рекламу фирм-конкурентов;

¾ метод целей и задач - вначале определяются цели и задачи, которых организация хочет достичь при проведении рекламной компании. Затем выбираются наиболее эффективные средства рекламы и определяется бюджет рекламы исходя из тарифов.

Таблица 2: Бюджет рекламной кампании.

Продукт	Количество	Стоимость
Растяжки: 10х0,6м, двусторонние	Аренда на 1 месяц 2 растяжки.	Изготовление + Согласование в УА и Г и ГИБДД + Аренда + Монтаж: 8400+4000+11800+3000 = 27'200 рублей.
Аудиоролик на радио «Европа+»:	15 секунд, 2 раза в день (с 11.00-12.00, с 15.00-16.00)	Запись и обработка ролика + (стоимость одного дня * количество дней) = 117 000 рублей
Распространение брошюр: формат А6 (105х148мм), бумага полноцветная, двусторонняя	Тираж 300	Печать одной листовки * тираж = 15 880 рублей
Купоны (флаеры): полноцветная печать	Тираж 300 штук	12 400 рублей
ИТОГО: 172 480 рублей.

Подготовка к анализу эффективности рекламы начинается уже в ходе проведения кампании (сбор информации, образцы рекламных материалов). Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение и творческое оформление объявления, но и организация работы после выхода рекламного объявления. Насколько эффективным было рекламное мероприятие, может показать увеличение количества посетителей или звонков по сравнению с ежедневным уровнем контактов. Сотрудники фирмы должны фиксировать все звонки и посетителей, спрашивая, откуда клиент узнал о фирме или продукте, и занося сведения в специальный журнал, чтобы ими можно было легко воспользоваться. Информация должна анализироваться по видам носителей. Недостаточно следить за регулярным выходом рекламы, необходим постоянный учет затрачиваемых на рекламу средств, а также отслеживание результатов рекламы (прирост товарооборота, изменение спроса и другие изменения, происходящие в результате проведения рекламы). Проверка эффективности рекламной кампании проводится через две недели после её завершения. Используется метод анкетирования (анкета с закрытыми вопросами и шкалами).

Заключение

Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию, когда каждый (пусть и небольшой) шаг, например размещение баннера на сайте партнеров, соотнесен с общей концепцией продвижения товаров и деятельности фирмы.

Это и отличает успешную рекламную кампанию от непродуманного, хаотичного размещения многократных рекламных сообщений.

Целью данной курсовой работы была разработка рекламной кампании для туристической фирмы «Интурист-Саратов».

Задачей разработанной рекламной компании стало привлечение клиентов для оказания услуг и напоминание о стабильной деятельности фирмы и готовности к партнерским отношениям.

Уже исходя из этих задач был сделан выбор:

¾ рекламного сообщения;

¾ носителя рекламы (в СМИ), его расположения (при использовании наружной рекламы), средств распространения (листовки, другие рекламные материалы);

¾ стиля, художественных средств;

¾ срока рекламной кампании.

Можно с уверенностью сказать, что затраты окупаются полностью, что позволяет увеличить продажи продукта, а следовательно и прибыль организации.

Высокая эффективность позволит в будущем вывести компанию на более высокий уровень, например на европейский рынок.

Список литературы:

1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – М.: Питер, 2001.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. – М.: Питер, 2002.

3. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. – М.: Просвещение, 2000.

4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. – М.: Ювелир, 2001.

5. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2002.

6. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. – М.: Питер, 2000.

7. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2000.

8. Валерий Б. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Дрофа, 2006.

9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2006.

10. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Просвещение, 2008.