Реферат: Рекламная компания

· традиционные (принципы работы со СМИ, характеристики выбранных СМИ)

· вспомогательные (почтовая реклама, рекламные акции и прочее)

· этапы рекламной кампании

d) Рекламное сообщение

· элементы содержания

à девиз и текст (структура, аргументация, имидж)

· художественные элементы

à визуальные (в объявлениях, роликах, местах продаж)

à цвет, размер, стиль

4. Бюджет рекламной кампании и медиаплан

Для более полного раскрытия темы я хочу привести здесь схему процесса разработки рекламной кампании. (См. схему 1).

2.2.2 Виды рекламных кампаний.

РК отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых перечислены ниже.

1. По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе:

· товаров и услуг;

· предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.

2. По преследуемым целям РК подразделяются на:

· вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;

· утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;

· напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.

3. По территориальному охвату РК делят на:

· локальные;

· региональные;

· национальные;

· международные.

4. По интенсивности воздействия РК бывают:

· ровные;

· нарастающие;

· нисходящие.

Ровная РК предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени, т.е. чередование через равные интервалы одинаковых объёмов трансляции по радио, на телевидении, одинаковые размеры публикаций в СМИ. Например, радиореклама - еженедельно в определённый день и час. Этот тип РК используется при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминающей рекламе.