Реферат: Рекламно-информационная деятельность

· ошибки обходятся очень дорого.

4. Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем каталогов, открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели бы донести свои предложения до определенного круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей товар (услуги) невозможно описать за 30 секунд (типичная продолжительность радио- и телеролика).

Достоинства почтовой рекламы:

· позволяет донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом;

· дает возможность выбрать адресатов;

· можно оценить результативность по числу обратившихся клиентов;

· не смотря на стоимость производства и рассылки рекламных материалов по почте, количество заказов оправдывает расходы;

· «срочные» сообщения увеличивают обороты;

· купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещенных в прессе.

Недостатки почтовой рекламы:

· если вы не изучили досконально свой целевой рынок, большой процент разосланных брошюр пропадет напрасно.

5. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень строго определенным группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки которых четко очерчены.

Преимущества:

· доносит информацию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или иным признакам;

· весь тираж расходится на вашем целевом рынке;

· позволяет воздействовать на чувства при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста;

Недостатки:

· каждый номер журнала очень долго готовится;

· цены безумно велики;

· ваше объявление будет конкурировать со многими другими объявлениями.

6. Реклама в местах продажи (РМП) – это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов к своим товарам. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов (услуг).

Преимущества:

· хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд клиента в пункте продажи;

· относительно недорого.

Недостатки:

· результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например, в витрине магазина), помещено много конкурирующих материалов РМА.

7. Наружная реклама . Ее используют торговые фирмы, клиенты которых сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.

Достоинства:

· очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;