Реферат: Рекомендации по разработке рекламной программы

Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламе.

Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.

Результаты маркетинговых исследований производителя продукции.

Перечень "престижных" потребителей. Их отзывы о рекламируемой продукции.

Реальный и максимальный объем продаж (в шт., руб. и т. п.).

Перечень потенциальных потребителей рекламной продукции.

Имеющиеся элементы фирменного стиля производителя рекламной продукции.

При их отсутствии - нуждается ли заказчик в их разработке в рамках подготовки рекламной программы.

Экспорт рекламируемой продукции:

реальный (страны, объем);

потенциальный (страны, объем);

экспортное наименование рекламируемой продукции.

Участие рекламодателя в благотворительной деятельности.

Участие рекламодателя в мероприятиях по охране окружающей среды.

Обиходное название рекламируемой продукции, данное ей потребителями или сотрудниками производителя.

Перечень всех видов уже имеющихся рекламных материалов и проведенных рекламных мероприятий.

Предполагаемый рекламный бюджет.

Желательная степень участия производителя рекламной продукции в намечаемой рекламной деятельности.

Желательные сроки проведения рекламной кампании.

Наряду с перечисленной выше информацией рекламодатель предоставляет рекламному агентству также задание на разработку рекламной программы, в котором ставятся конкретные задачи, решение которых намечено в процессе рекламы товаров и услуг. Такое задание составляется в произвольной форме.

На основе задания рекламодателя и другой предоставленной им информации рекламное агентство разрабатывает рекламную программу, основные блоки которой показаны на схеме 1.

схема 1

Последовательность разработки рекламной программы наглядно представлена на схеме 2.

схема 2

Для обеспечения разработки рекламной программы и успешной ее реализации важное значение имеет определение возможных ассигнований рекламодателя на эти цели.

Основными факторами, оказывающими влияние на размер рекламного бюджета, являются следующие: объем и размеры рынка; роль рекламы в комплексе маркетинга; этап жизненного цикла товара; размер прибыли и объем сбыта; затраты конкурентов; финансовые ресурсы.

Размер ассигнований, выделяемых на проведение рекламной программы, может определяться несколькими методами: в процентах к сумме продаж. Увеличение или уменьшение этого соотношения предполагает изменение затрат на рекламу для достижения планируемого уровня сбыта. Сохранение неизменным этого показателя в течение длительного времени говорит об оптимально найденном соотношении реклама/сбыт.