Реферат: Рекомендации по разработке рекламной программы

Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств может строиться по трем основным направлениям. Во-первых, рекламодатель может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае, если реклама не достигнет поставленных рекламодателем целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что выступало техническим исполнителем "чужих" идей.

При втором направлении взаимодействия рекламодатель полностью всю рекламную работу перепоручает агентству, не интересуясь проводимыми им рекламными мероприятиями, а интересуясь только их конечными результатами. В данном случае рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.

Наиболее предпочтительным и для рекламного агентства, и для рекламодателя является осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы товаров и услуг. В этом случае рекламодатель должен предоставить рекламному агентству следующую примерную информацию, необходимую для создания рекламных материалов.

Официальные реквизиты рекламодателя:

полное наименование и адрес заказчика рекламной продукции;

контактные средства связи.

Основные цели предстоящей рекламной деятельности:

коммерческая реклама, способствующая расширению объема продаж рекламируемой продукции;

паблик рилейшна как создание имиджа производителя и его продукции;

комбинированная цель;

иная цель.

Полное наименование рекламируемой продукции.

Область применения продукции:

область возможного применения;

область уникального применения;

область оптимального применения;

область потенциального применения.

Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции.

Уникальные свойства рекламируемой продукции.

Аналоги рекламируемой продукции.

Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.

Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.

Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

Стоимость (оптовая, розничная) продукции, виды скидок и льгот.

Патентная защищенность рекламируемой продукции:

авторские свидетельства на изобретения;

патентование за рубежом;

защита элементов фирменного стиля;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--