Реферат: Результативность и способы ее достижения

Кроме того, необходимо помнить, что усвоение информации станет легче для аудитории, если корреспондент поведет читателя от интересных фактов и ярких примеров к важным выводам. (В телевизионных программах уместны анонсы в начале и в конце передачи.)

Разумеется, журналист должен писать статью только на ту тему, в которой он компетентен, чтобы доходчиво объяснить аудитории тот или иной факт.

Действенность

Очень часто в статьях, которые посвящены актуальным вопросам и важным проблемам, журналист дает дельные советы, которые вполне пригодны для практической реализации. Если эти ценные предложения окажутся бесполезными для социальной практики, будет очень обидно как журналисту, так и читателям. Использование этих предложений – это продолжение обращения корреспондента к массовой аудитории (в частности, среди массовой аудитории может оказаться кто-либо, кто поможет воплотить идеи в жизнь).

Поэтому, собираясь писать статью на важную тему, журналист должен не только найти факты или подобрать примеры, но и подумать, что именно и кто именно может предпринять, чтобы улучшить положение дел по данному вопросу, - а потом отразить свои мысли в материале. Не менее важным является и то, что журналисты описывают явления жизни под углом зрения широких масс, поэтому специалисты получают возможность увидеть состояние дел и требующие решения проблемы с общесоциальных позиций – тогда как без «подсказки» все это оказывается за пределами их внимания.

Несмотря на то, что очень сложным часто становится налаживание контактов с социальными институтами; несмотря на нежелание официальных лиц сотрудничать с журналистами и пренебрежение к представителям «четвертой власти»; несмотря на отсутствие юридической базы, которая подкрепляла бы отношения «журналист – социальные институты», журналисты не могут игнорировать возможности изменения жизни общества в лучшую сторону (и отражения удачных и неудачных организационных попыток в других материалах СМИ, что повышает популярность СМИ).

Показатели результативности

Самый главный показатель эффективности журналистских выступлений – принятие уполномоченными структурами решений, изменяющих жизненную ситуацию. Показателями заинтересованности слушателей, зрителей или читателей в материалах СМИ являются ответы на заданные в статьях вопросы организаций и граждан, письма-отклики, звонки в редакцию. Также после повышения результативности повышается поддержка СМИ органами власти, общественными объединениями, политическими организациями и т.п. Издание приобретает большую популярность, что позволяет еще больше увеличить эффективность.

Вывод

Результативность является очень важным фактором журналистики. Результативное воздействие на социальные институты и на людей увеличивает авторитет СМИ, расширяет реальную аудиторию и увеличивает доходы редакционно-издательского комплекса. В то же время достигнуть результативности вовсе не сложно – следует всего лишь соблюдать несколько простых правил.

Список литературы

1. «Введение в теорию журналистики»: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Журналистика» / Е. П. Прохоров. — 5-е издание, исправленное и дополненное — М.: Аспект Пресс, 2003. — 367 с. — (серия «Классический университетский учебник»).

2. Виртуальная библиотека «EUNnet» - http://virlib.eunnet.net

3. Свободная энциклопедия «Википедия» http://ru.wikipedia.org

4. «Написание статей» http://www.seocontent.ru

[1] «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров. Стр. 308

[2] «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров. Стр. 310

[3] «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров. Стр. 52

[4] «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров. Стр. 56.

[5] «Введение в теорию журналистики». Е. П. Прохоров. Стр. 309.