Реферат: Розробка маркетингової стратегії просування в умовах ринку соків

- 2009 –

План:

1. Теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню товару

на ринок…………………………………………………………………………………3

1.1. Поняття і сутність маркетингу…………………………………………………3

1.2. Маркетингова стратегія просування нового товару………………………….5

1.3. Вибір каналів збуту……………………………………………………………..8

1.4. Ціноутворення…………………………………………………………………..10

2. Розробка маркетингової стратегії просування в умовах ринку соків

(на прикладі компанії "БКС-Соки")………………………………………………….11

2.1. Характеристика ринку соків України…………………………………………12

2.2. Аналіз стану маркетингової середи "БКС-Соки"…………………………….17

2.3. Сегментація ринку та вибір цільового сегмента……………………………..21

2.4. Товарна політика……………………………………………………………….22

2.5. Цінова політика………………………………………………………………...24

2.6. Політика розповсюдження…………………………………………………….25

2.7. Комунікаційна політика. ……………………………………………………...25

3. Висновки……………………………………………………………………………28

3.1. Погляди щодо вдосконалення стратегії……………………………………...28

3.2. Прогнозування…………………………………………………………………30

4. Список використаної літератури………………………………………………….32

5. Додатки……………………………………………………………………………..33

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню товару на ринок.

1.1. Поняття і сутність маркетингу

Виникнення маркетингу тісно пов'язане з виникненням обміну і виникненням ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, ціль яких - задоволення людських потреб. Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу. Стосовно ринку маркетинг має двобічну структуру, як-то: маркетинг, здійснюваний продавцями, і маркетинг, здійснюваний покупцями.

В літературі основна увага приділяється маркетингу, здійснюваному продавцями. Можна також визначити маркетинг як «комплекс заходів в галузі досліджень торговельно-збутової діяльності підприємства, по вивченню всіх чинників, що здійснюють вплив на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача».

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--