Реферат: Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету Епіцентр

Вартість продукції оптова = 155 грн./шт.

Вартість продукції роздрібна = 195 грн./шт.

Оптова ціна стосується тих споживачів, які співпрацюють на постійній основі і купують даний товар у великій кількості більше 5 найменувань.

13. Буде проводитись публікації акційного товару у рекламних зверненнях, інтернеті, демонстративні павільйони, телебачення, радіо, періодичні видання, зовнішня реклама.

14. При проведенні рекламної кампанії буде використовуватись ілюстрований матеріал.

Результати дослідження показали, що ілюстрований матеріал, малюнки, тобто кольоровий матеріал на 80% більше сприймається людиною ніж чорно-білий.

15. Фірма позиціонує свій товар як №1 на будівельному ринку України.

Основними цільовими сегментами будуть:

- Ремонтні фірми

- Будівельні організації

- Фізичні особи, наймані робітники.

16. До престижних клієнтів відносяться ті споживачі які формують імідж фірми. Оскільки гіпермаркет виступає генеральним спонсором чемпіонату України з футболу, підготовка до Євро 2012 буде проводитись за сприяння нашої продукції, що має сформувати певний імідж серед конкурентів та споживачів.

17. Реальний обсяг продажу = 536000 грн./день.

Якщо передбачити, що ефективність рекламної кампанії збільшить обсяг продажу на 20%, то максимальний обсяг продажу збільшиться на 53600 грн. в день. Що в місяць може = 1393600 грн.

18. Елементи фірмового стилю фірми виробника є:

· Фірмові кольори – жовто-сині;

· Фірмова фраза: «День від дня низька ціна.»

21. Фірма бере активну участь виступаючи спонсором богатирських ігор, національної збірної України по футболу.

22. Рекламний бюджет:

Реклама на тел. по каналу 1+1 =1 сек. = 8000, 20 сек. = 160000 тис./грн.

Реклама ЗМІ, 8 000 тис. грн.

Реклама на бігбордах = 40 000 грн.

Інші витрати на рекламу = 36000 грн.

Рекламний бюджет складає = 244000 тис. грн.

23. Терміни рекламної кампанії.

Компанія планує використовувати стратегічні плани рекламної кампанії, щоб стабільно доносити інформацію про новинки та товари що перебувають на акції, тому термін рекламної кампанії становитиме 6 місяців.

З 15.03.2010 до 15.09.2010 р.

3. Визначення ринкових цілей

Головною ринковою ціллю на даний момент є підвищення обсягів продажу сезонних товарів (шланги для води) та створити попит для товарів-новинок, які тільки входять на ринок.