Реферат: Сегментация рынка 5

Основные ошибки, которые допускаются при позиционировании продукции на рынке:

· позиционирование вне рынка

· позиционирование на рынке в целом, без подразделения его на традиционный и перспективный

· позиционирование путём прямого противопоставления продукции конкурентов;

· позиционирование с акцентом на уникальность продукции без учёта продукций-аналогов, представленных на рынке с такими же параметрами.

Заключение

Одинаковых, типовых подходов к сегментации рынка не имеется. Каждое предприятие в зависимости от задач и направлений деятельности, особенностей товаров и т.п. разрабатывает и использует свои собственные признаки сегментации. Искусство маркетинга как раз и состоит в том, чтобы подобрать для конкретного предприятия признаки, позволяющие точно определить, какой сегмент рынка в наибольшей мере отвечает специфике деятельности этого предприятия, где можно наилучшим образом использовать его возможности и сильные стороны. При этом целесообразно использовать сочетание различных признаков сегментации. Так, можно говорить о сегменте рынка одежды для молодежи определенного города.

Анализируя элементарные установки, социально фиксированные установки, ценностные ориентации потребителя, исследователь выявит некоторые виды массовых реакций людей по отношению к определенному товару. Знания об этих реакциях позволят изменить свойства товара и тем самым повлиять на его конкурентоспособность.

Таким образом, конкурентоспособность товара на разных сегментах потребительского рынка является совершенно различной. Следовательно, для информационного обеспечения конкурентоспособности товара необходимо осуществить правильную сегментацию потребительского рынка и выявить отношение потребителей каждого сегмента к тем свойствам товара, которые составляют его конкурентные позиции.

Использованная литература

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Вильямс. 2001

2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ “Финансы, учет, аудит”, 1997

3. Экономика предприятия: Учебник для вузов. Под редакцией проф. Горфинкеля В. Я., проф. Швандара В. А.- 4-е издание, перераб. и доп.- М. ЮНИТИ-ДАНА, 2006