Реферат: Слоганы

Апельсиновый заряд (Фанта)

Радуга фруктовых ароматов (Конфеты Скиттлс)

Интерьер по вашей мерке (Мебель Неосет)

Из этой же метафорической серии различные Алгоритмы успеха , всевозможные виды свежести и т.д. Метафора, конечно, вещь хорошая; однако имеет отвратительную особенность быстро становиться штампом. Потому-то и рекомендуется время от времени обращаться к такому безотказному приему, как Повтор.

Прием -3: Повтор

Ах, какими изящными бывают фигуры повторов! Возьмем, к примеру, хиазм. Термин звучит ужасно, но слоганы получаются весьма элегантные:

Ваши деньги это бумага. Наши бумаги это деньги. (Некая финансовая структура, пожелавшая остаться неизвестной.)

Стык: Показывают движение времени, но время не властно над ними (Часы Ситизен)

Анафора: Благороден и благотворен (Демидовский бальзам)

Эпифора: Не просто чисто безупречно чисто! (Стиральный по рошок Ариэль)

Список можно продолжить, но в этом нет необходимости. Ведь не важно знать, как называется тот или иной повтор; достаточно лишь помнить о том, что применять повторы можно и нужно.

Однако на свете существует еще и такое мощное оружие как Каламбур.

Прием -4: Каламбур

Очень заманчивый ход! Легче всего обыграть название товара, немного труднее его свойства, но зато слоган с двойным (а то и с тройным дном) это действительно красиво. К примерам многозначных девизов можно отнести такие:

Хорошие хозяйки любят Лоск (Стиральный порошок Лоск )

Ваше второе дыхание (Жевательная резинка Спорт лайф)

Телефонная трубка мира (Телекоммуникационная система связи BCL)

Единственное, чего следует опасаться в данном случае это каламбур незапланированный. Попросту говоря, остерегайтесь сочинить двусмысленность.

Помню случай из собственной практики. Для рекламы женских гигиенических тампонов требовался слоган с четкой идеей: если дама вовремя вос пользуется данным тампоном, то с нею все будет в порядке. Всем очень понравилась фраза: Предусмотрительность вознаграждается. И лишь по дороге домой автору этих строк открылась горькая истина, что про предусмотр ительность лучше говорить в других случаях жизни; тем более, что товары, так сказать, сопутствующие...

Очень любопытен и такой прием, как попытка афоризма.

Прием -5: Попытка афоризма

Он хорош тем, что при достаточном навыке позволяет впихнуть в короткую фразу содержимое длинной речи президента фирмы-производителя.

Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Так что думайте сами, решайте сами. В числе примеров на данну ю тему Если дарить то самое лучшее (Кофе Чибо)

И, наконец, последняя безразмерная разновидность:

Слоганы для всех

В свое время, смеха ради, я подбирала универсальные эпиграфы, пригодные для школьного сочинения на любую тему. Скажем, Человек рожден для мысли и действия (автор фразы Марк Тулий Цицерон). Очень удобная формулировка, подходит и для образа Герасима с Муму, и для исканий российской интеллигенции. Так и слоганы:

Мы нужны каждой семье,

Неизменно превосходный результат,

Достоинства очевидны подходят практически для любого товара.