Реферат: Слух как средство рекламы

ПРИМЕР Б

В сводках "Дня Дона" 1996 года и местных газетах сообщалось, что убит у себя на квартире член правления СК "Адмирал". Все данные (возраст, район проживания и т.д.) сходились. Если "съесть" этот факт под излюбленное сегодня "мафия друг с другом дерется - народу покоя нет", то логическое продолжение слуха (через четыре дня вышло опровержение) достраивается само собой.

Каналы распространения слухов

Безусловно, агенты (назовем их условно сплетниками). Работать могут как в общественном транспорте, очередях, так и в целевых аудиториях.

Обычные СМИ. Путь двоякий. О первом уже говорилось (см. прим. 3.1; 3.3; 3.4.А; 3.4.Б), о втором - умалчиваем.

Видоформы слухов

УСТНЫЕ СЛУХИ - слухи, распространяемые "сплетниками";

АУДИОСЛУХИ - слухи, распространяемые через радиоэфир:

а) информационные (3.3);

б) аудиоролики, в идею которых заложен слух (это разнообразные разговоры двух приятельниц о холодильнике "Стинол", посуде "Цептер" и т.п., которые мы с вами подслушиваем, включая радиоприемники).

Думается, если осознать слуховую основу подобных роликов, то их сценарии станут разнообразнее и ярче.

ВИДЕОСЛУХИ:

а) информация - слух распространяемая обычно через телеэфир (см. пример 3.4.Б);

б) видеоролики, построенные на образе-слухе (сюжеты, рекламирующие колготки из Италии).

ГРАФИЧЕСКИЕ СЛУХИ:

а) текстовые (пример 3.4.А);

б) слухи-образы (фирма "Максим" - "Сколько дней до Нового Года?");

в) комбинированный тип (а+б), наиболее продуктивный. Например, Softelectric-city - "Жареный ... факт"; Цель Дон - "... такой Ассортимент".

Продолжение следует...

Говорят...

Список литературы

"Рекламное Измерение" № 3 (20), 1996 г.