УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

АКАДЕМИИ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Кафедра общественных дисциплин

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по логистике

На тему :Содержание логистики маркетинга

Выполнила:

Проверил:

2011

Содержание

Введение3

1. Теоретические основы содержание логистики маркетинга_ 5

1. 1 Взаимосвязь логистики и маркетинга5

1. 2. Методы организации, планирование и управление каналами товародвижения7

1. 3 Логистическая оптимизации материального потока в сфере обращения11

2. Анализ особенностей организации логистических и маркетинговых систем на предприятии_ 16

2. 1. Задачи распределительной логистики организации ООО «Рифарм»_ 16

2. 2. Маркетинг компании «Рифарм»_ 19

2. 3. Совершенствование взаимосвязей: Маркетинговая логистика как фактор эффективного предпринимательства21

Заключение33

Библиографический список_ 35

Приложение37

Введение

Логистика маркетинга, являясь интегрированной системой планирования и организации предоставления в соответствующие подразделения компании необходимого количества товаров нужного вида, в количестве, на которое предъявляется обеспечивающий прибыль спрос, в нужное время и место, по оптимальным ценам, охватывает все виды движения товаров.

Исходя из данного определения логистики маркетинга видно, что логистика маркетинга воздействует на все основные области деятельности компании как инструмент маркетинга.

Так как логистика маркетинга обеспечивает рыночный успех, то отсюда возникает ее маркетинговая функция, которая причинно связана со всеми сферами деятельности компании (прогнозирование рынка, планирование производства, организация сбыта и т. д.). Рыночное значение логистики маркетинга обусловлено также принятием многих распределительных функций торговли на производителя и возрастающей конкуренцией в области сервиса (расходы на распределение составляют 10-30 %). Все эти факторы показывают необходимость включения логистики в общую концепцию маркетинга и в планирование маркетинга.

Актуальность. Под товародвижением в маркетинге подразумевается система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации (установки) в точно обусловленное время и с максимально высоким уровнем обслуживания. Или же товародвижение - это деятельность по планированию и контролю за перемещением продукции от мест её создания к местам продажи с целью удовлетворения потребностей Потребителей и с выгодой для предприятия. Минимизация расходов на организацию товародвижения при всей её заманчивости для предприятия ни в коем случае не может сказываться на уровне обслуживания. Задачи распределения изготовляемой продукции производитель должен расширить рациональным способом. Это дает ему определенный шанс выделиться по отношению к конкурентам. Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя. Собственно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия фирмы полезными и нужными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее продукцию и услуги.

Цель работы изучить содержание логистики маркетинга.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:

1. Изучить взаимосвязь логистики и маркетинга;

2. Изучить методы организации, планирование и управление каналами товародвижения;

3. Провести анализ организации распределительной логистики и маркетинга на предприятии ООО «Рифарм»

4. Внести предложения по совершенствованию взаимосвязей логистики и маркетинга на предприятии.

Структура работы: работа состоит из введения, теоретической и аналитической части, а так же заключения и библиографического списка.

Информационная база: периодические издания, научная литература.

Объект: ООО «Рифарм»

Методика исследования: анализ литературы, документации и структуры деятельности организации.

1. Теоретические основы содержание логистики маркетинга

1. 1 Взаимосвязь логистики и маркетинга

Материальный поток, двигаясь от первичного источника сырья через цепь производственных, транспортных и посреднических звеньев к конечному потребителю, постоянно увеличивается в стоимости. Проведенные в Великобритании исследования показали, что в стоимости продукта, попавшего к конечному потребителю, более 70% составляют расходы, связанные с хранением, транспортировкой, упаковкой и другими операциями, обеспечивающими продвижение материального потока. [7]

Высокая доля расходов на логистику в конечной цене товара показывает, какие резервы улучшения экономических показателей субъектов хозяйствования содержит оптимизация управления материальными потоками.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--