Реферат: Социальный портрет и стиль жизни читателей газеты "Калужский перекрёсток"
Выборочная совокупность = генеральная совокупность / 100% * 1,5.
Данная формула некоторое время была размещена на PR-портале «Советник» (http://www.sovetnik.ru). В своем исследовании мы использовали случайную выборку, так как требовалось изучить мнение разных сегментов групп населения. Именно при таком способе выборки организация может получить надежные результаты изучения мнения своей внешней аудитории. Мы опросили людей различных возрастов, относящихся к разным социальным группам, имеющим различное образование.
Тираж газеты на 2008 год составлял 20000 экземпляров, это означает, что 20000 в среднем являются читателями газеты.. Именно это число мы приняли за генеральную совокупность. Объем выборки в таком случае составляет 300 человек:
Выборочная совокупность = 20000 / 100% * 1,5 = 300.
В анкете мы использовали в основном комбинированные вопросы, поскольку они не требуют от респондента долгих раздумий, желающие же могли выразить мнение, отличающееся от предлагаемых вариантов ответов, указав в качестве ответа собственный вариант. Мы не объединяли два вопроса в один, задавали вопросы, охватывающие проблему целиком.
После составления анкеты мы провели пилотажное исследование, для того, чтобы проверить, все ли вопросы корректны и понятны. В ходе пилотажного исследования 25 человек заполнили анкеты, выяснилось, что вопросы, заданные в ней не вызвали недопонимания у респондентов и могут быть использованы для исследования.
2.3 Результаты исследования социального портрета и стиля жизни Калужской аудитории газеты «Калужский перекресток»
Как видно ниже на рисунке 1, на вопрос, «Являетесь ли Вы читателем газеты "Калужский перекресток"?», 24,2% (72 человека) ответили что являются.
Большое число опрошенных – 21,2% (63 человека) ответили, что вообще не являются читателями «Калужского перекрестка». Однако их ответы на вопросы анкеты мы тоже решили учесть для того, чтобы знать, чего не хватает газете для того, чтобы привлечь внимание и данной части аудитории к изданию.
«Иногда» читают газету наибольшее количество опрошенных – 55,5% (165 человек).
Также мы обнаружили и собственные варианты ответов респондентов на этот вопрос. 0,67% (2 человека) ответили, что «крайне редко» читают «Калужский перекресток», и один человек (0,33%) ответил, что журналисты данного печатного СМИ «пишут не по делу».
Рисунок 1. Процентное соотношение постоянных читателей газеты «Калужский перекресток» среди аудитории «Калужского перекрестка».
Глядя на рисунок 2 (см. стр. 20), видим, что наибольшее предпочтение читатели отдают предпочтение рубрике «О чем говорят в Калуге» (43,4% или 129 человек).
Немного менее популярен «Гороскоп» (38,3% или 114 человек).
«Городская среда» - третья по популярности рубрика. Ее регулярно читают 31,3% (93 человека).
29,2% (87 человек) читают рубрику «Женсовет», 28,2% (84 человека) рубрику «Криминал», 25,2% (75 человек) читают рубрики «Читатель-газета-читатель и «Власть».
24,2% (72 человека) являются постоянными читателями рубрики «Автомобили», 23,2% (69 человек) – постоянными читателями рубрики «Туризм».
«Историю нашего города» и «Новости компаний» читают 22,2% (66 читателей).
Рубрики «Красота», «Ниже пояса», «Спорт», «Связь, компьютеры и Интернет» регулярно читают 21,2% (63 человека).
Рубрики «Мир уюта» и «Образование и карьера» - 20,2% (60 читателей).
Рубрикой «Прямая линия» интересуются 17,1% (51 человек), рубрикой «Приятного аппетита» - 16,1% (48 человек).
15,1% (45 человек) следят за рубрикой «Записная книжка», 14,4% (42 человека) читают рубрики «Здоровье» и «Городская среда».
Рубрику «Любимцы публики» постоянно читают 13,1% (39 человек).
Наименьшее предпочтение читатели отдают рубрике «Поздравляем!» - 8,08% (24 человека).
Рисунок 2. Процентное соотношение степени популярности постоянных рубрик газеты «Калужский перекресток» среди его аудитории.
Из рисунка 3 (см. стр. 21) следует, что большинство респондентов 36,3% (108 человек) ответили, что уверенно ощущают себя в современном мире. Очень большое количество опрошенных 32,3% (96 человек) затруднились ответить на данный вопрос. Неуверенно ощущают себя в современном мире немалое количество респондентов – 28,2% (84 человека). Имелись также собственные варианты ответов респондентов. 2,02% (6 человек) ответили что «средне», 0,33% (по одному человеку) – что «скорее неуверенно» и «Неуверенно, так как пока не нашла себя и то, что мне интересно».
