Реферат: Создание и продвижение бренда Камчатского края

Введение………………………………………………………………………..….3

1. Общие представления о бренде и его создании………………………………...5

1.1. Понятие бренда и его виды………………………………………………..5

1.2. Особенности туристского бренда и специфика его формирования…..10

1.3. Брендинг региона…………………………………………………………12

1.4. Образ, имидж и репутация региона……………………………………...13

1.5. Примеры брендов туристских дестинаций мира и России…………….19

2. Особенности создания туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»……………………………………………………………………………….22

2.1. Потенциал региона для создания туристского бренда………………...22

2.2. Разработка туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»…………………………………………………………………….26

3. Обоснование выбранного туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни» и пути его продвижения на рынок……………………………..32

Заключение……………………………………………………………………….39

Список литературы………………………………………………………………41

Приложения ……………………………………………………………………..43

2.3. ВВЕДЕНИЕ

Современная индустрия туризма является одной из высокодоходных и наиболее динамичных отраслей мирового хозяйства. На долю туризма приходится около 10% мирового валового национального продукта, мировых инвестиций, всех рабочих мест и мировых потребительских расходов.

Развитие туризма оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики , как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики. Камчатский край, обладая огромным туристским потенциалом, как для развития внутреннего туризма, так и для приема иностранных гостей, занимает весьма скромное место на рынке туристских услуг. Камчатский край обладает уникальными природными ресурсами, которые предоставляют большие возможности для развития лечебно-оздоровительного туризма. Этот край может составить конкуренцию признанным мировым лечебным регионам, таким как Карловы Вары в Чехии, Мертвое море, Австрия, Швеция и Германия.

Одним из выходов на туристский рынок регионы находят в создании собственных брендов. Без применения сильного бренда региона уже невозможно представить конкурентную борьбу за внешние и внутренние инвестиции, экономические рейтинги, туристские потоки. В общих чертах можно сказать, что формирование успеха региона определяется наличием бренда, который отождествляет регион.

Объектом исследования является бренд, создаваемый в Камчатском крае.

Предметом исследования является разработка бренда и его продвижение на рынке.

Целью курсовой работы является создание конкурентно способного бренда Камчатского края «Камчатка: Источники здоровой жизни», основанного на уникальности его бальнеологических ресурсов, а также разработка плана продвижения этого бренда на международном рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

· Рассмотреть понятие бренда и его виды

· Рассмотреть специфику туристического бренда и особенности его формирования

· Понять что такое брендинг региона

· Разобрать понятия образа, имиджа и репутации региона, а также их отличия.

· Рассмотреть мировые и российские бренды и понять на чем они основаны.

· Изучить потенциал Камчатского края для создания бренда

· Разработать бренд «Камчатка: Источники здоровой жизни»

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--