Реферат: Создание и продвижение бренда
Руководитель: Исполнитель:
Смолокуров Е.В. Чунеева И.Ю.
ЭУ-31
Санкт-Петербург
2010
Содержание.
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. СПЕЦИФИКА ПОНЯТИЙ БРЕНД , ТОРГОВАЯ МАРКА, ТОРГОВЫЙ ЗНАК………………………………………………………………..5
1.1. Товарный знак. Торговая марка. Бренд…………………………………….5
1.2. Торговая марка. Марочные стратегии……………………………………..10
1.3. Сущность бренда……………………………………………………………14
1.4.Архитектура бренда…………………………………………………………18
1.5. Интегрированный брендинг…………………………………………….….24
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА…….…………………………………………………………….………26
2.1 Анализ рыночной ситуации………………………………………….……...26
2.2 Выявление преимуществ бренда………………………………………..…..31
2.3 Разработка стратегии позиционирования бренда…………………………32
2.4 Разработка имиджа марки………………………………………………..….35
2.5 Разработка атрибутов бренда……………………………………………….37
2.6. Анализ стоимости брендов…………………………………………………39
ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ БРЕНДИНГА В РОССИИ……………………....44
3.1. Проблемы российских брендов и возможности их позиционирования..44
3.2. Пути успешного развитияроссийскихбрендов………………….………50
3.3. Стратегия развития российских брендов…………………….…………...55
Заключение ………………………………………………………………..….….60
Приложения……………………………………………………………………...62
Список использованнойлитературы……………………………………….......65
Введение.
Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами определяется тем, что именно известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба брендов за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары. Брендинг многое даёт предприятию. Он способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития и т. д. Однако он многого не требует. Прежде всего – профессиональных знаний и управленческой культуры фирмы, умения работать с интеллектуальной собственностью, с товарными знаками. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие.
На сегодняшний день российских брендов существует небольшое количество. На отечественном рынке, особенно товаров и продуктов массового потребления, процветают пока что бренды зарубежных фирм, достаточно активно проникающие на наш рынок. Многие руководители российских компаний, отдавая должное возможностям брендов, в то же время опасаются прихода крупных западных компаний и поглощения ими отечественных марок. Эти опасения имеют основания, так как прогнозирование и планирование на предприятиях, представления об экономической конъюнктуре и тенденциях изменений на уровне макро- и микроэкономики и т. д. далеко не соответствуют реальной ситуации и требованиям современных технологий.
Целью данной курсовой работы является изучение перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы.
Объектом исследования является технология брендинга на мировом рынке так называемых брендов или торговых марок.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--