Реферат: Способы измерения теле и радио аудитории

Введение.

В современном мире в каждой квартире есть телевизор, практически у каждого человека есть плеер, позволяющий слушать любимую радиостанцию, благодаря этому возникает потребность в измерении аудитории, помогающем выявить, что просматривается, прослушивается, и в течение кого времени, т.е. определить популярность или рейтинг телевизионного канала, радиостанции, а возможно и теле, радио-передачи. Все эти данные так же необходимы для понимания, в какое время стоит размещать рекламу, в какие периоды она сможет воздействовать на большее количество слушателей и телезрителей. В связи с ценностью получения данной информации, считаю целью данной контрольной работы изучение способов измерения теле, радио-аудитории.

1. Способы измерения теле - аудитории.

Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет. На практике измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опроса населения, т.е. обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел и т.д.), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.

По периодичности медиаисследования (МИ), т.е. исследования по измерению аудитории, бывают:

• разовые (проводятся один раз и все);
• волновые (проводятся периодически "волнами", обычно с равными промежутками времени между волнами, периодичность - обычно не чаще раза в квартал);
• непрерывные (проводятся постоянно в течение длительного промежутка времени).

По способу получения данных МИ бывают:

• опросные (респондента опрашивают при помощи интервью, дневников, анкет. В любом случае в опросе так или иначе принимает участие интервьюер),
• аппаратные (человек - интервьюер - полностью исключен из процесса опроса. Респондент взаимодействует с прибором, который и снимает данные о его поведении).

Еще одна важная классификация - по длительности отношений с респондентом МИ бывают:

• панельные (респондент опрашивается регулярно, в течение какого-то срока);