Реферат: Сравнительный анализ социального маркетинга по странам

Введение3

Глава 1. Теоретические аспекты реализации концепции социального маркетинга_ 5

§1. Социальный маркетинг: сущность и роль_ 5

§2. Анализ эффективности инвестиций в социальный маркетинг11

Глава 2. Социальный маркетинг в России, Европе и США: сравнительный анализ14

§1. Социальный маркетинг в России_ 14

§2. Участники процесса социального маркетинга в России_ 15

§2. Социальный маркетинг в Европе и США_ 16

Заключение23

Список использованной литературы_ 25

Введение

Актуальность темы исследования. Динамика социально-экономических отношений вызывает дальнейшее развитие концепции маркетинга, ориентиром которой становится человек. Таким образом, эволюция маркетинга привела к возникновению его новейшей концепции - социального маркетинга. Социальный маркетинг логически появился в ходе развития маркетинга и является дальнейшим перспективным этапом этого развития.

В последние годы наблюдается расширение проникновения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Очевидно, что такая практика не носит систематического целенаправленного характера, а скорее является результатом интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов. Хотя можно утверждать, что сегодня назрела необходимость использования целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов в деятельности институтов государственной власти и управления, политических партий и движений, некоммерческих фондов и госбюджетных структур здравоохранения, образования, науки и культуры.

Существенное отличие некоммерческого маркетинга заключается в том, что для формирования его концепции уже имеется не только зрелая теоретико-методологическая база классического маркетинга, но и богатый опыт практического применения его методического инструментария. Это в значительной мере упрощает задачу специалистов, разрабатывающих концепцию маркетинга некоммерческих субъектов.

Одной из таких некоммерческих сфер, использующих некоторые приемы социального маркетинга, является местная власть. Неотделимая от государства, но самостоятельно обязанная народу местная власть, напрямую связанная с населением, является важнейшей опорой социальной и политической стабильности в обществе.

Организация системы местной власти - не столько управленческая, сколько общественная и экономическая необходимость. Приоритетными задачами местной власти являются налаживание постоянного и всестороннего практического взаимодействия с гражданами и формирование их практической ответственности за происходящее на территории поселения.

Степень разработанности проблемы . За последнее десятилетие появилось достаточно много работ как зарубежных, так и отечественных авторов, посвященных маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере.

В трудах таких авторов как Ф. Котлер, К. Фокс, О. Холмз, В.Э. Гордин, Б.М. Голодец, С.Н. Андреев, Е. Горяева, Е.Л. Шекова исследуется сущность и роль социального маркетинга. Проблемы социального управления и системы местного самоуправления пытаются решить в своих работах В.Е. Чиркина, Г. Цветкова, Ю.Е. Волкова.

Ряд работ сознательно ориентированы на конкретные направления некоммерческой деятельности (Ф. Шааф, «Спортивный маркетинг»; А.П. Панкрухин, «Маркетинг образовательных услуг»), не содержат целостной

маркетинговой концепции, а изучают лишь отдельные процедуры и маркетинговые инструменты.

Цель и задачи исследования. Цель работы заключается в исследовании социального маркетинга в деятельности различных стран.

Задачи исследования :

- уточнить сущность социального маркетинга;

- выявить целевую направленность социального маркетинга;

- рассмотреть особенности планирования социального маркетинга в США,Европе,России.

Объект исследования - социальный маркетинг и его инструменты.

Предмет исследования - система социально - экономических и организационных отношений, в странах Европы, США и России.

Глава 1. Теоретические аспекты реализации концепции социального маркетинга

§1. Социальный маркетинг: сущность и роль

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--