Реферат: Стратегический маркетинг как инструмент формирования стратегии в индустрии гостеприимства

2.9. Участие в организации сбыта товаров

2.10. Установление схемы обратной связи по стадиям

жизненного цикла товара

3. Реклама товара и

стимулирование сбыта

3.1. Определение елей рекламы

3.2. Определение методов, правил и средств рекламы

3.3. Организация работы рекламных агентств и служб

3.4. Организация стимулирования сбыта товаров и роста

прибыли

4. Обеспечение

маркетинговых

исследований

4.1. Разработка и совершенствование структуры службы

маркетинга

4.2. Информационное обеспечение и создание нормативной

базы маркетинговых исследований

4.3. Кадровое обеспечение исследований

4.4. Обеспечение техническими средствами

4.5. Обеспечение внутренних и внешних связей службы

маркетинга фирмы.

Подходы к формированию стратегии в индустрии гостеприимства.

Формирование стратегии в индустрии гостеприимства, является одним из ключевых методических вопросов стратегического менеджмента. Поэтому сделаем исторический анализ концепции формирования стратегии по последним источникам, а затем сформулируем некоторые свои предположения по данному вопросу.

Ф. Котлер (Основы маркетинга, 1984 - год выхода книги) предлагает следующие этапы маркетинговых исследований для формирования рыночной стратегии:

Þ определение стратегии поведение фирмы на рынке;

Þ определение стратегии охвата рынка;

Þ выбор целевого сегмента рынка;

Þ формирование стратегии разработок новых товаров;

Þ выбор ресурсной стратегии;

Þвыбор стратегии ценообразования;