Реферат: Стратегія виходу на міжнародний ринок
Ринок монополізований (–1 ).
На ринку кілька фірм (0).
На ринку багато дрібних фірм (+1 ).
6 Відносини з потенційними покупцями:
У минулому торгівлі не було (–2).
Незначні обсяги торгівлі (–1).
Епізодичні торгові контакти (+1 ).
Стійкі комерційні зв'язки (+2 ).
7 Ефективність дії реклами:
Дуже рідка реклама ( –2 ).
Середній ступінь рекламного впливу( –1 ).
Високий ступінь рекламного впливу (+2 ).
8 Статистика й ін. інформація про ринок і країну:
Практично відсутня (–2).
Фрагментарна і ненадійна (–1).
Численна і надійна (+2 ).
Для оцінки закордонних ринків складається матриця, де по рядках розташовуються дані про ринки, а по стовпцях – досліджувані ринки. Підсумовування вагових коефіцієнтів по стовпцях покаже, які ринки більш сприятливі з погляду умов роботи, а які – менш.
Для більш детальної оцінки маркетингової ситуації на закордонному ринку треба підсумувати вагомі коефіцієнти всіх наведених факторів і зробити рейтинг ринків, використовуючи дані з табл.
Таблиця – Аналіз маркетингової ситуації на закордонному ринку
| Найменування фактора | Характеристика фактора | Вагомий коефіцієнт фактора |
| 1 Розміри потенційного ринку (млн. $) |
- 50 (млн. $); - від 30 до 50 (млн $); - від 15 до 30 (млн $); - від 8 до 15 (млн $); - від 2 до 8 (млн $) |
8 16 24 32 40 |
| 2 Динаміка росту продажів у результаті тестування товарів (% у рік) |
К-во Просмотров: 294
Бесплатно скачать Реферат: Стратегія виходу на міжнародний ринок
|