Реферат: Створення іміджу розробка торгової марки вигоди франчайзингу з точки зору рекламної справи
Фірмовий шрифтовий напис (логотип) — це оригінальне сконструйований напис із повним або скороченим найменуванням фірми, товарної групи, що виробляється фірмою, або якогось конкретного продукту, що виготовляється нею.
Фірмовий блок — це традиційне сполучення кількох елементів, що часто використовуються. Найчастіше це художній товарний знак та логотип. Блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити. Іноді у фірмовий блок входить фірмове гасло (слоган) — постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі з таких девізів можна навіть зареєструвати як товарний знак.
Слоган має відповідати таким основним вимогам:
• робити свій внесок у формування іміджу фірми;
• ураховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумілим для неї;
• він має бути коротким та легко запам'ятовуватися;
• він повинен бути оригінальним, відповідно емоційно забарвленим, виключати будь-яке подвійне тлумачення і відповідати менталітету народу.
Слоган базується на ключових словах, які ніби гіпнотизують споживача: вперше, ефективний, натуральний, швидко, легко, радимо, сенсація, вигідно, поспішайте, це ваш останній шанс, а також безкоштовно, новий, сьогодні, тільки сьогодні тощо.
Необхідно уникати таких слів, як дорогий, дешевий, любов, страх, гордість, дитина, темрява, чорний, брудний. Бажано не користуватися словами, які можна сприйняти як упередження чи заперечення.
Приклад слогану фірми «Соні»: «У нас не дешевше, у нас краще».
Основні принципи створення слогану: приязне та доброзичливе ставлення, повторення певних літер у кожному слові, тяжіння до лаконізму й простоти, порівняння, використання майбутнього часу, слів «від» та «до» («від підвалу до даху — ліфт ОТІS»), гумору, почуття близькості до покупця та споживача.
Уважають, що початком популярності споганів став 1886 р., коли 8 травня фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешканцям Атланти, штат Джорджія, содовий напій по ціні 5 центів за склянку. Про це було доведено до відома 29 травня 1886 р. у газеті «Атланта Джорнел» у такий спосіб: городян запрошували поласувати «новим популярним содовим напоєм» під назвою «Кока-Кола», який є «смачним і освіжаючим».
За сто років слоган «Кока-Коли» змінювався багато разів відповідно до змін у розумінні реклами:
1886 р. — Пийте «Кока-Колу»;
1904 р. — Смачно й освіжає;
1904 р. — «Кока-Кола» дає задоволення;
1905 р. — «Кока-Кола» тонізує та надає сил;
1906 р. — -Якісний напій;
1906 р. — Великий Безалкогольний Напій Нації;
1907 р. — «Кока-Кола» — стиснена енергія, рух, жива вода;
1908 р. — Купуйте справжній напій;
1909р. —Якщо ви натрапите на дороговказ, подумайте про «Кока-Колу»;
1911 р. — Поласуйте склянкою зрідженого сміху;
1917р. — Три мільйони щодня;
1920 р. — «Кока-Кола» — найкраще із трьох країн, злите до однієї склянки;
1922 р. — Спрага не знає пори року;
1923 р. — Отримайте задоволення від спраги;
1925 р. — У напою чарівна чистота;
1925 р. — Це дурниця відчувати спрагу, маючи такий чудовий напій;